Предвидена в рамките на плана за действие в областта на медиите и аудио-визията, приет в подкрепа на възстановяването и трансформацията на медийната индустрия, кампанията ще допринесе за овластяването на всички европейски таланти, както пред, така и зад камерата, със специален акцент върху жените.
Като представя женски ролеви модели, кампанията има за цел:
- обръща внимание на по-слабо известните позиции в сектора за насърчаване на многообразието чрез голямото разнообразие от потенциални възможности за професионално развитие;
- насърчаване на младите жени да се стремят към кариера в области, които традиционно се считат за „мъжки“, като им се покаже, че в действителност жените могат да имат достъп до и да успеят в тези области, и да се премахнат стереотипите и предразсъдъците, в които се посочва, че някои работни места са извън обсега на техния пол;
- да се подчертаят постиженията и особеностите на различните профили; с акцент върху възможностите и възможностите, а не върху пречките.
Крайната цел на кампанията е да се насърчат приобщаването и представителността, за да се даде възможност на медийната индустрия да остане богата и динамична в културно отношение в съответствие с многообразието на нашите европейски общества.
Ще бъдат пуснати общо 12 видеоматериала с вдъхновяващи жени, а зрителите ще получат възможност да научат за особеностите на своите позиции, професионалния си опит, предизвикателствата и постиженията си.
Видеоматериалите ще бъдат допълнени с допълнителни комуникационни материали, които ще бъдат разпространени в социалните медии, и с инструментариум, който ще бъде разпространен в средните/средните училища в цяла Европа, както и във филмовите училища и образователните организации.
Кампанията е част от програмата на Комисията „Фон дер Лайен“ за Съюз на равенство чрез стратегията на ЕС за равенство между половете, насочена към постигане на равенство между половете в Европа до 2025 г.
Филмов фестивал в Кан
Дейностите на кампанията ще започнат този следобед с хибридна пресконференция в 15.45 ч. и комбинирана проява за стартиране в 16.15 ч., като и двете ще се проведат по време на фестивала в Кан през 2021 г.
Освен това Комисията ще участва в други дейности в рамките на програма МЕДИА „Творческа Европа“, включително няколко прояви, насочени към специалистите и насочени към теми, вариращи от информационни сесии по покани по новата програма, бизнес иновации или достъп до финансиране.
17 филма, подкрепени от МЕДИА, се конкурират за награди както в рамките на фестивала, така и на паралелните конкурси (La Quinzaine des Réalisateurs и La Semaine de la Critique).
Обстоятелства по спора
CharactHer е първата инициатива с ясен акцент върху многообразието и приобщаването, стартирана в рамките на Плана за действие в областта на медиите и аудио-визията. Приетата през декември 2020 г. пътна карта определя насърчаването на многообразието като ключов приоритет в подкрепата на Комисията за възстановяването и трансформацията на медийния и аудио-визуалния сектор.
Кампанията е в отговор на по-широки политически усилия за засилване на ангажимента на Комисията за балансиран по отношение на половете и по-разнообразен творчески сектор. То е в отговор и на програмата на председателя на Комисията Фон дер Лайен за Съюз на равенство чрез стратегията на ЕС за равенство между половете, която има за цел постигането на равенство между половете в Европа до 2025 г.
През 2018 г. МЕДИА по програма „Творческа Европа“ започна да работи със заинтересованите страни с цел повишаване на осведомеността относно продължаващите дисбаланси, събиране на данни и създаване на мрежа от партньори, работещи за постигането на обща цел.
Кампанията CharactHer ще се проведе в партньорство с Collectif 50/50 — организация, която се застъпва за равенство между половете в аудио-визуалния сектор във Франция.