En ny oplysningskampagne sætter fokus på in-game marketing
AdWiseOnline-kampagnen er resultatet af et partnerskab mellem GD CONNECT og GD JUST's politiske rammer samt de offentlige netværk i de europæiske centre for sikkert internet (SIC) og de europæiske forbrugercentre (ECC-Net) inden for rammerne af initiativet "Bedre internet for børn" (BIK).
Kampagnen fokuserer på in-game marketing taktik, såsom overbevisende design, mørke mønstre, loot boxes, pay-to-win mekanismer, FOMO (frygt for at gå glip af) taktik og overdrevne mikrotransaktioner.
Det har det centrale mål at øge bevidstheden om manipulerende praksis og børns forbrugerrettigheder ved at informere forældre, værger, undervisere og politiske beslutningstagere om specifikke manipulerende spil, digital markedsføring og forbrugerpraksis rettet mod børn og unge.
Kampagnen har til formål at opbygge et sikrere og mere ansvarligt spilmiljø og digitalt miljø, fremme adfærdsændringer for at reducere udnyttende udgifter i spil og tilskynde til bedre onlineforbrugsvaner. I sidste ende, mens videospil kan tilbyde positive oplevelser, søger det at reducere forekomsten af børn og unge, der bliver ofre for manipulerende markedsføringspraksis.
Under kampagnen vil børn og unge blive inddraget i diskussioner om spilmiljøer og deres generelle online forbrugerrettigheder.
Kampagnen løber indtil midten af februar og bygger på et solidt evidensgrundlag med et forskningsgrundlag, der er udviklet til at understøtte budskabet. Indsigterne fra denne forskning er blevet samlet i en omfattende rapport om manipulerende digital markedsføringspraksis rettet mod børn og unge online, der blev offentliggjort som led i en pilotkampagne, der blev afholdt mellem februar og april 2024. Den fremhæver de vigtigste sårbarheder og udfordringer, som forbrugerne står over for i onlinemiljøer.
Sideløbende med kampagnen på de sociale medier og influencersamarbejdet vil der blive præsenteret uddannelsesressourcer som podcasts, webinarer for forældre og lærere, et onlinekursus i MOOC, ungdomsledede videoer, ekspertindsigt og interaktivt indhold. Kampagnen indeholder en børnevenlig version af AdWiseOnline-guiden til at overliste onlineannoncer på 29 sprog. Den forklarer i enkle vendinger, hvordan virksomheder tjener penge gennem onlineannoncering og giver tips til unge om at navigere i manipulerende markedsføringspraksis.
For mere information, besøg AdWiseOnline-siden på Better Internet for Kids (BIK) Portal og hold øje med kommende udgivelser.