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Gestaltung der digitalen Zukunft Europas
News article | Veröffentlichung

Kommission startet „CharactHer“, eine Kampagne zur Förderung von Vielfalt und Inklusion in der Film- und Medienbranche

Die Europäische Kommission hat heute eine Sensibilisierungskampagne gestartet, mit der die Vielfalt der Geschlechter und die Inklusion in der Film- und Nachrichtenmedien gefördert werden sollen. Die Kampagne, die auf dem Festival von Cannes unter dem Titel „CharactHer“ gestartet wurde, läuft bis Ende des Jahres, um das Bewusstsein für die Ungleichheiten in den Sektoren zu schärfen.

Die Kampagne, die im Rahmen des Aktionsplans für Medien und audiovisuelle Medien vorgesehen ist, der angenommen wurde, um die Erholung und den Wandel der Medienindustrie zu unterstützen, wird dazu beitragen, dass alle europäischen Talente – sowohl vor als auch hinter der Kamera – gestärkt werden, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf Frauen liegt.

Mit der Darstellung weiblicher Vorbilder zielt die Kampagne darauf ab,

  • weniger bekannte Positionen in der Industrie zur Förderung der Vielfalt durch die große Vielfalt potenzieller Karrierewege zu fördern;
  • junge Frauen darin zu bestärken, eine Laufbahn in Bereichen zu verfolgen, die traditionell als „Makuline“ gelten, indem ihnen gezeigt wird, dass Frauen in Wirklichkeit Zugang zu diesen Bereichen haben und dort erfolgreich sein können, und Stereotype und Vorurteile abzubauen, in denen festgestellt wird, dass einige Arbeitsplätze aufgrund ihres Geschlechts nicht erreichbar sind;
  • Hervorhebung der Erfolge und Besonderheiten der verschiedenen Profile; der Schwerpunkt liegt eher auf Möglichkeiten und Chancen als auf Hindernissen.

Das Endziel der Kampagne besteht darin, Inklusion und Repräsentativität zu fördern, damit die Medienindustrie kulturell reich und dynamisch bleiben kann, und zwar im Einklang mit der Vielfalt unserer europäischen Gesellschaften.

Insgesamt 12 Interview-Videos mit inspirierenden Frauen werden veröffentlicht, und die Zuschauer erhalten die Möglichkeit, sich über die Besonderheiten ihrer Positionen, ihre beruflichen Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolge zu informieren.

Die Videos werden durch weitere Kommunikationsmaterialien ergänzt, die in den sozialen Medien verbreitet werden sollen, sowie durch ein Toolkit, das in Mittel-/Hochschulen in ganz Europa sowie in Filmschulen und Bildungseinrichtungen verbreitet wird.

Die Kampagne ist Teil der Agenda der Kommission von der Leyen für eine Union der Gleichheit im Rahmen der EU-Strategie für die Gleichstellung der Geschlechter, die auf ein geschlechtergerechtes Europa bis 2025 abzielt.

Filmfestival von Cannes

Die Aktivitäten der Kampagne beginnen am Nachmittag mit einer Hybrid-Pressekonferenz um 15.45 Uhr und einer Hybrid-Einführungsveranstaltung um 16.15 Uhr, die beide während des Festivals 2021 in Cannes stattfinden.

Darüber hinaus wird sich die Kommission an anderen Aktivitäten im Rahmen des Programms „Kreatives Europa – MEDIA“ beteiligen, darunter mehrere Veranstaltungen, die sich an Fachleute richten und Themen behandeln, die von Informationsveranstaltungen zu Aufforderungen im Rahmen des neuen Programms, Unternehmensinnovationen oder Zugang zu Finanzmitteln reichen.

17 im Rahmen von MEDIA geförderte Filme stehen sowohl im Rahmen des Festivals als auch im Rahmen von Parallelwettbewerben (La Quinzaine des Réalisateurs und La Semaine de la Critique) im Wettbewerb.  

Hintergrund

CharactHer ist die erste Initiative mit einem klaren Schwerpunkt auf Vielfalt und Inklusion, die im Rahmen des Aktionsplans für Medien und audiovisuelle Medien ins Leben gerufen wurde. In diesem im Dezember 2020 angenommenen Fahrplan wird die Förderung der Vielfalt als Schlüsselpriorität bei der Unterstützung der Kommission für die Erholung und Umgestaltung der Medien und des audiovisuellen Sektors festgelegt.

Die Kampagne ist eine Reaktion auf umfassendere politische Bemühungen, das Engagement der Kommission für eine ausgewogenere und vielfältigere Kreativwirtschaft zu stärken. Er ist auch eine Antwort auf die Agenda der Kommission Präsidentin von der Leyen für eine Union der Gleichheit im Rahmen der EU-Strategie für die Gleichstellung der Geschlechter, die darauf abzielt, bis 2025 ein geschlechtergerechtes Europa zu erreichen.

Im Jahr 2018 begann das Programm MEDIA, mit Interessenträgern zusammenzuarbeiten, um das Bewusstsein für anhaltende Ungleichgewichte zu schärfen, Daten zu erheben und ein Netzwerk von Partnern aufzubauen, die sich für ein gemeinsames Ziel einsetzen.

Die CharactHer-Kampagne wird in Partnerschaft mit Collectif 50/50 durchgeführt, einer Organisation, die sich für Geschlechterparität im audiovisuellen Sektor in Frankreich einsetzt.