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Gestaltung der digitalen Zukunft Europas

Kreatives Europa MEDIA – Unterstützung einer ganzheitlichen europäischen audiovisuellen Politik

Ein gemeinsames europäisches Konzept für die wichtigsten Fragen der audiovisuellen Politik ist für die Konsolidierung eines europäischen audiovisuellen Binnenmarkts von wesentlicher Bedeutung.

    Eine Person steht mit einem Laptop umgeben von einer Reihe von audiovisuellen Inhalten

© iStock by Getty Images - 1032516574 metamorworks

Das Programm MEDIA zielt auf die Förderung einer ganzheitlichen europäischen audiovisuellen Politik ab. Dies wird durch den Regulierungsdialog, den Austausch von Analysen und Daten, vorausschauende Erkenntnisse über Trends im audiovisuellen Ökosystem, die Konsultation der Interessenträger sowie durch Förderung und Öffentlichkeitsarbeit erfolgen.

Als Reaktion auf die Herausforderungen des digitalen Wandels und der nachhaltigen Entwicklung wird besonderes Augenmerk darauf gelegt, dass das Potenzial des digitalen Wandels voll ausgeschöpft wird. Dazu gehört die Förderung der Ökologisierung der Industrie und die Förderung von Inklusion, Gleichheit, Vielfalt und Teilhabe.

Im Rahmen des Clusters werden folgende Ziele verfolgt:

  • Unterstützung innovativer politischer Maßnahmen und des Austauschs bewährter Verfahren durch Datenerhebung und zukunftsgerichtete Studien, die Erkenntnisse über die künftigen Trends des audiovisuellen Ökosystems liefern können;
  • Förderung der Einbeziehung von Interessenträgern, Verbreitungsmaßnahmen und Sensibilisierungskampagnen im Zusammenhang mit europäischen Inhalten.

Um die oben genannten Ziele zu erreichen, werden folgende Maßnahmen finanziert:

  • Qualitativ hochwertige Markt- und Rechtsanalysen und Daten: Mitgliedschaft in und Zusammenarbeit mit der Europäischen Audiovisuellen Informationsstelle, um Transparenz und gleichberechtigten Zugang zu rechtlichen und Finanz- und Marktinformationen zu fördern und zur Vergleichbarkeit rechtlicher und statistischer Informationen beizutragen.
  • Eine angemessene Anwendung des EU-Rechtsrahmens wird durch Beratung bei der Umsetzung der AVMS-Richtlinie sowie durch die Zusammenarbeit zwischen den nationalen Regulierungsbehörden durch die Gruppe der europäischen Regulierungsbehörden für audiovisuelle Mediendienste angestrebt. 
  • Es wird eine Studie über die Unabhängigkeit der Medienregulierungsbehörden in den EU-Mitgliedstaaten durchgeführt, da sie für die wirksame Durchsetzung von Content-Standards von entscheidender Bedeutung sind.
  • Ad-hoc- Studien auf hoher Ebene für Erkenntnisse zu künftigen Trends des audiovisuellen Ökosystems: Förderung eines ganzheitlichen Ansatzes und angemessener politischer Antworten auf die Herausforderungen der audiovisuellen Industrie.
  • Politischer Austausch und Zusammenarbeit in Schlüsselbereichen: gemeinsam mit den Sachverständigen und Regulierungsbehörden der Mitgliedstaaten, um politische Prioritäten in „Kreatives Europa MEDIA“ zu erörtern, insbesondere in den Bereichen Zugang zu Finanzmitteln, digitaler und grüner Wandel sowie Vielfalt und Geschlechtergleichgewicht.
  • Kommunikation, Interessenvertretung und Zusammenarbeit mit der Industrie und den Bürgern: Gewährleistung der Sichtbarkeit der Programmergebnisse und Strukturierung der Entwicklung des audiovisuellen Sektors auf europäischer Ebene. Zu den Aktivitäten gehören insbesondere das Europäische Filmforum, Öffentlichkeitsarbeit und Sensibilisierungskampagnen,um europäische Juwelen durch europäische Preise wie den Lux-Audience-Preis des Europäischen Parlaments und den Europäischen Filmpreis zu präsentieren.  Diese Aktivitäten umfassen die Förderung des europäischen Filmerbes durch die Fortsetzung des 2019 ins Leben gerufenen Projekts Season of Classic. Schließlich werden Advocacy-Kampagnen unterstützt, die relevante europaweite Organisationen einbeziehen und den Beitrag hervorheben, den das audiovisuelle Ökosystem zur Konsolidierung der europäischen Werte leistet. Im Einklang mit Maßnahme 8 des MAAP wird 2021 eine Sensibilisierungskampagne zur Vielfalt im audiovisuellen und Nachrichtenmediensektor durchgeführt. Ziel ist es, die Vielfalt und ein ausgewogenes Geschlechterverhältnis zwischen Medientalenten und Fachleuten in der gesamten EU zu fördern.

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Programm „Kreatives Europa MEDIA“

Der Aktionsbereich MEDIA des Programms „Kreatives Europa“ soll die europäische Film- und andere audiovisuelle Industrie unterstützen.

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