Prevista en el marco del Plan de acción para los medios de comunicación y audiovisuales adoptado para apoyar la recuperación y transformación de la industria de los medios de comunicación, la campaña contribuirá a empoderar a todos los talentos europeos, tanto delante como detrás de la cámara, prestando especial atención a las mujeres.
Con la presentación de modelos femeninos, la campaña tiene por objeto:
- destacar las posiciones menos conocidas en el sector para promover la diversidad a través de la gran variedad de posibles trayectorias profesionales;
- animar a las mujeres jóvenes a que prosigan carreras en ámbitos tradicionalmente considerados «masculinos» demostrándoles que, en realidad, las mujeres pueden acceder y tener éxito en estos ámbitos, y desmantelar estereotipos y prejuicios que afirman que algunos puestos de trabajo están fuera de su alcance debido a su género;
- poner de relieve los logros y las singularidades de los diferentes perfiles; centrándose en las posibilidades y oportunidades, en lugar de en los obstáculos.
El objetivo final de la campaña es fomentar la inclusión y la representatividad para que las industrias de los medios de comunicación sigan siendo ricas en cultura y dinámicas, en sintonía con la diversidad de nuestras sociedades europeas.
Se publicará un total de 12 vídeos de entrevistas con mujeres inspiradoras, y los espectadores tendrán la oportunidad de conocer las particularidades de sus puestos, sus experiencias profesionales, sus retos y sus logros.
Los vídeos se complementarán con más material de comunicación que se difundirá en las redes sociales y con un conjunto de herramientas que se distribuirá en centros de enseñanza media o secundaria de toda Europa, así como en escuelas de cine y organizaciones educativas.
La campaña forma parte de la agenda de la Comisión Von der Leyen de una Unión de la Igualdad a través de la Estrategia de la UE para la Igualdad de Género, cuyo objetivo es lograr una Europa con igualdad de género de aquí a 2025.
Festival de Cine de Cannes
Las actividades de la campaña comenzarán esta tarde con una rueda de prensa híbrida a las 15.45 horas y un acto de lanzamiento híbrido a las 16.15 horas, ambas celebradas durante el festival de Cannes 2021.
Además, la Comisión participará en otras actividades en el marco del programa MEDIA Europa Creativa, incluidos varios actos dirigidos a los profesionales y temas que van desde las sesiones informativas sobre convocatorias en el marco del nuevo programa, la innovación empresarial o el acceso a la financiación.
17 películas apoyadas por MEDIA compiten por premios, tanto en el marco del festival como de los concursos paralelos (La Quinzaine des Réalisateurs y La Semaine de la Critique).
Antecedentes
CharactHer es la primera iniciativa centrada claramente en la diversidad y la inclusión lanzada en el marco del Plan de acción para los medios de comunicación y audiovisuales. Adoptada en diciembre de 2020, esta hoja de ruta estableció el fomento de la diversidad como una prioridad clave en el apoyo de la Comisión a la recuperación y transformación de los sectores audiovisual y de los medios de comunicación.
La campaña responde a un esfuerzo político más amplio para reforzar el compromiso de la Comisión con un sector creativo equilibrado desde el punto de vista del género y más diverso. También responde a la agenda de la Comisión Von der Leyen de una Unión de la Igualdad a través de la Estrategia para la Igualdad de Género de la UE, cuyo objetivo es alcanzar la igualdad de género en Europa de aquí a 2025.
En 2018, el programa MEDIA de Europa Creativa comenzó a colaborar con las partes interesadas para sensibilizar sobre los desequilibrios persistentes, recopilar datos y establecer una red de socios que trabajen en pos de un objetivo común.
La campaña CharactHer se llevará a cabo en asociación con Collectif 50/50, una organización que defiende la paridad de género en el sector audiovisual en Francia.