Uus teadlikkuse tõstmise kampaania juhib tähelepanu mängusisesele turundusele
Kampaania AdWiseOnline on sidevõrkude, sisu ja tehnoloogia peadirektoraadi ning õigus- ja tarbijaküsimuste peadirektoraadi poliitikaraamistike ning Euroopa turvalisema interneti keskuste ja Euroopa tarbijakeskuste (ECC-Net) üldsusele suunatud võrgustike partnerluse tulemus algatuse „Parem internet lastele“ raames.
Kampaania keskendub mängusisesele turundustaktikale, nagu veenev disain, tumedad mustrid, aardelaekad, tasulised mehhanismid, FOMO (hirm kaotada) taktika ja ülemäärased mikrotehingud.
Selle põhieesmärk on suurendada teadlikkust manipuleerivatest tavadest ja laste tarbijaõigustest, teavitades vanemaid, eestkostjaid, haridustöötajaid ja poliitikakujundajaid lastele ja noortele suunatud konkreetsetest manipuleerivatest mängudest, digitaalsest turundusest ja tarbimistavadest.
Kampaania eesmärk on luua turvalisem ja vastutustundlikum mängu- ja digikeskkond, edendada käitumisharjumuste muutmist, et vähendada ekspluateerivaid mängusiseseid kulutusi, ning soodustada paremaid veebikasutusharjumusi. Kuigi videomängud võivad pakkuda positiivseid kogemusi, püütakse sellega vähendada manipuleerivate turundusvõtete ohvriks langevate laste ja noorte arvu.
Kampaania raames kaasatakse lapsi ja noori aruteludesse mängukeskkondade ja nende üldiste veebipõhiste tarbijaõiguste üle.
Veebruari keskpaigani kestev kampaania põhineb tugeval tõendusbaasil, mille sõnumite toetamiseks on välja töötatud teadusuuringute lähtealus. Uuringust saadud teave on koondatud põhjalikusse aruandesse lastele ja noortele suunatud manipuleerivate digiturundustavade kohta internetis, mis avaldati 2024. aasta veebruarist aprillini korraldatud katsekampaania raames. Selles tuuakse esile peamised nõrgad kohad ja probleemid, millega tarbijad veebikeskkondades kokku puutuvad.
Lisaks sotsiaalmeediakampaaniale ja mõjutajate koostööle tutvustatakse selliseid õppematerjale nagu netisaated, veebiseminarid lapsevanematele ja õpetajatele, laialt avatud e-õppe veebikursus, noorte juhitud videod, eksperdiarvamused ja interaktiivne sisu. Kampaania sisaldab AdWiseOnline'i juhendi lapsesõbralikku versiooni, mis kirjeldab veebireklaame 29 keeles. Selles selgitatakse lihtsal viisil, kuidas ettevõtted teenivad raha veebireklaami kaudu, ja antakse noortele näpunäiteid manipuleerivate turundusvõtete kohta.
Lisateabe saamiseks külastage AdWiseOnline'i lehte lastele parema interneti (BIK) portaalis ja olge kursis tulevaste väljaannetega.