Kampaania, mis on kavandatud vastu võetud meedia- ja audiovisuaalvaldkonna tegevuskava raames, et toetada meediatööstuse taastumist ja ümberkujundamist, aitab suurendada kõigi Euroopa andekate inimeste mõjuvõimu nii kaamera ees kui ka taga, pöörates erilist tähelepanu naistele.
Naise eeskuju kujutades on kampaania eesmärk:
- juhtida tähelepanu vähem tuntud ametikohtadele tööstuses, et edendada mitmekesisust väga erinevate karjäärivõimaluste kaudu;
- julgustada noori naisi tegema karjääri valdkondades, mida peetakse traditsiooniliselt „imeliseks“, näidates neile, et tegelikkuses on naistel neis valdkondades juurdepääs ja edu, ning kaotada stereotüübid ja eelarvamused, mille kohaselt on mõned töökohad soo tõttu kättesaamatud;
- tõsta esile eri profiilide saavutusi ja eripärasid; keskendudes pigem võimalustele ja võimalustele kui takistustele.
Kampaania lõppeesmärk on edendada kaasatust ja esinduslikkust, et meediatööstus jääks kultuuriliselt rikkaks ja elujõuliseks ning vastaks meie Euroopa ühiskondade mitmekesisusele.
Avaldatakse kokku 12 intervjuuvideot, mis sisaldavad inspireerivaid naisi, ning vaatajad saavad võimaluse tutvuda oma ametikohtade eripärade, ametialaste kogemuste, probleemide ja saavutustega.
Videoid täiendatakse täiendava teabematerjaliga, mida levitatakse sotsiaalmeedias, ning töövahendiga, mida levitatakse kesk- ja keskkoolides kogu Euroopas, samuti filmikoolides ja haridusasutustes.
Kampaania on osa von der Leyeni komisjoni tegevuskavast võrdõiguslikkuse liidu loomiseks ELi soolise võrdõiguslikkuse strateegia kaudu, mille eesmärk on saavutada 2025. aastaks sooline võrdõiguslikkus.
Cannes’i filmifestival
Kampaaniaga algab täna pärastlõunal kell 15.45 hübriidpressikonverents ja kell 16.15 hübriidüritus, mis toimub Cannes’i 2021. aasta festivalil.
Lisaks osaleb komisjon muudes tegevustes programmi „Loov Euroopa“ MEDIA raames, sealhulgas mitmetel spetsialistidele suunatud üritustel, mis käsitlevad teemasid, mis erinevad uue programmi raames korraldatud projektikonkursside infotundidest, ettevõtlusinnovatsioonist või rahastamisele juurdepääsust.
17 MEDIA toetatavat filmi konkureerivad auhindade pärast nii festivali kui ka paralleelsete võistluste (La Quinzaine des Réalisateurs ja La Semaine de la Critique) raames.
Taust
CharactHer on esimene meedia ja audiovisuaalvaldkonna tegevuskava raames käivitatud algatus, mis keskendub selgelt mitmekesisusele ja kaasamisele. 2020. aasta detsembris vastu võetud tegevuskavas seati mitmekesisuse edendamine üheks peamiseks prioriteediks komisjoni toetuses meedia- ja audiovisuaalsektori taastumisele ja ümberkujundamisele.
Kampaania on vastus laiematele poliitilistele jõupingutustele, mille eesmärk on tugevdada komisjoni pühendumust sooliselt tasakaalustatud ja mitmekesisemale loomesektorile. Samuti vastab see president von der Leyeni komisjoni tegevuskavale võrdõiguslikkuse liidu loomiseks ELi soolise võrdõiguslikkuse strateegia kaudu, mille eesmärk on saavutada 2025. aastaks sooline võrdõiguslikkus.
2018. aastal alustas programm „Loov Euroopa“ MEDIA koostööd sidusrühmadega, et suurendada teadlikkust püsivast tasakaalustamatusest, koguda andmeid ja luua partnerite võrgustik, kes töötavad ühise eesmärgi nimel.
Kampaaniat CharactHer korraldatakse koostöös Prantsusmaa audiovisuaalsektoris soolist võrdõiguslikkust edendava organisatsiooniga Collectif 50/50.