Programmi „Loov Euroopa“ alaprogramm „MEDIA“ — Euroopa tervikliku audiovisuaalpoliitika toetamine

Programmi MEDIA eesmärk on edendada terviklikku Euroopa audiovisuaalpoliitikat. Seda tehakse regulatiivse dialoogi, analüüside ja andmete jagamise, audiovisuaalse ökosüsteemi suundumusi käsitleva tulevikku suunatud luureteabe, sidusrühmadega konsulteerimise ning reklaami- ja teavitustegevuse kaudu.

Digiülemineku ja kestliku arenguga seotud probleemide lahendamiseks pööratakse erilist tähelepanu sellele, et tagada digiülemineku potentsiaali täielik ärakasutamine. See hõlmab tööstuse keskkonnasäästlikumaks muutmist ning kaasatuse, võrdsuse, mitmekesisuse ja osalemise soodustamist.

Poliitikavaldkondade klastri raames püütakse saavutada järgmisi eesmärke:

• toetus uuenduslikele poliitikameetmetele ja parimate tavade vahetamisele andmete kogumise ja tulevikku suunatud uuringute kaudu, mis võivad anda ülevaate audiovisuaalse ökosüsteemi tulevastest suundumustest;
• edendada sidusrühmade kaasamist, levitamistegevust ja Euroopa infosisuga seotud teadlikkuse suurendamise kampaaniaid.

Eespool nimetatud eesmärkide saavutamiseks rahastatakse järgmisi meetmeid:

• Kvaliteetne turu- ja õiguslik analüüs ning andmed: kuulumine Euroopa Audiovisuaalsektori Vaatluskeskusesse ja koostöö sellega, et toetada läbipaistvust ja võrdset juurdepääsu õiguslikule ning finants- ja turuteabele ning aidata kaasa õigusliku ja statistilise teabe võrreldavusele.
• ELi reguleerivat raamistikku püütakse asjakohaselt kohaldada, andes nõu audiovisuaalmeedia teenuste direktiivi rakendamise kohta ning tehes koostööd riiklike reguleerivate asutuste vahel audiovisuaalmeedia teenuste Euroopa regulaatorasutuste rühma kaudu. 
• Tehakse uuring meediat reguleerivate asutuste sõltumatuse kohta ELi liikmesriikides, kuna need on sisustandardite tõhusaks jõustamiseks üliolulised.
• Audiovisuaalökosüsteemi tulevikusuundumusi käsitlevad sihtotstarbelised kõrgetasemelised uuringud: edendada terviklikku lähenemisviisi ja asjakohaseid poliitilisi lahendusi audiovisuaaltööstuse väljakutsetele.
• Poliitilised vahetused ja koostöö põhivaldkondades: liikmesriikide ekspertide ja reguleerivate asutustega, et arutada programmi „Loov Euroopa“ alaprogrammi „MEDIA“ poliitilisi prioriteete, eelkõige rahastamisele juurdepääsu, digi- ja rohepöörde ning mitmekesisuse ja soolise tasakaalu valdkonnas.
• Teabevahetus, propageerimine ning koostöö tööstuse ja kodanikega, et tagada programmi tulemuste nähtavus, struktureerides seeläbi audiovisuaalsektori arengut Euroopa tasandil. Tegevus hõlmab eelkõige korrapärast teabevahetust tööstusharuga, publiku teavitamist ja teadlikkuse suurendamise kampaaniaid, et tutvustada Euroopa kalliskive selliste Euroopa auhindade kaudu nagu Euroopa Parlamendi filmiauhind LUX ja Euroopa filmiauhind. Need tegevused hõlmavad Euroopa filmipärandi edendamist 2019. aastal algatatud projekti Season of Classic jätkamise kaudu. Toetatakse ka toetuskampaaniaid, millesse on kaasatud asjaomased üleeuroopalised organisatsioonid ja milles rõhutatakse audiovisuaalse ökosüsteemi panust Euroopa väärtuste tugevdamisse.