Osana media- ja audiovisuaalialan toimintasuunnitelmaa, joka hyväksyttiin media-alan elpymisen ja muutoksen tukemiseksi, Euroopan komissio käynnistää kampanjan, jolla lisätään kaikkien eurooppalaisten lahjakkuuksien vaikutusmahdollisuuksia sekä kameran edessä että sen takana ja jossa keskitytään erityisesti naisiin.
Otsikolla ”CharactHer”, joka on suunniteltu yhteistyössä Collectif 50/50:n kanssa nykyisessä tilanteessa, jossa naiset ovat edelleen aliedustettuina ja kohtaavat jatkuvaa epätasapainoa ja esteitä urallaan, komission kampanjalla on seuraavat tavoitteet:
- Lisätä tietoisuutta eriarvoisuuksien jatkumisesta eri aloilla;
- Kiinnittää huomiota vähemmän tunnettuihin tehtäviin alalla, jotta voidaan edistää monimuotoisuutta erilaisten mahdollisten urapolkujen avulla;
- Kannustetaan nuoria naisia jatkamaan uraa aloilla, joita perinteisesti pidetään ”masculiinina”, osoittamalla heille, että todellisuudessa naiset voivat päästä näille aloille ja menestyä niillä – ja hajottaa stereotypioita ja ennakkoluuloja, joiden mukaan jotkin työpaikat ovat sukupuolensa vuoksi ulottumattomissa;
- Eri profiilien saavutusten ja erityispiirteiden korostaminen; keskitytään mahdollisuuksiin ja mahdollisuuksiin esteiden asemesta.
Lopullisena tavoitteena on
- Edistetään osallisuutta ja edustavuutta, jotta media-ala voi pysyä kulttuurisesti rikkaana ja elinvoimaisena eurooppalaisten yhteiskuntiemme monimuotoisuuden mukaisesti.
Kampanja käynnistetään 9. heinäkuuta Cannesin festivaaleilla klo 16.15–17.00 järjestettävän hybriditapahtuman aikana.
Avoin yleisölle paikan päällä: Päävaihe Cannesissa LERINS-Palais des Festivals -festivaalit
Suoratoistona verkossa: Marché du Film (akkreditoiduille osallistujille) ja Facebook-sivu Luova Eurooppa -ohjelmasta.
Tapahtuman paneelin muodostavat
- Věra Jourová, arvoista ja avoimuudesta vastaava Euroopan komission varapuheenjohtaja
- Delphyne Besse – Collectif 50/50 -lautakunnan jäsen
- Band Bensari – dokumenttielokuvaaja ja CharactHer-videoiden johtaja
- Uèle Lamore – Audiovisuaalialaa edustavan kampanjan osanottaja – Taiteilija ja musiikkisäveltäjä
- Safia Kessas – uutismedia-alaa edustavan kampanjan osanottaja – toimittaja
Keskustelun vetäjä: ELSA Keslassy – toimittaja, Variety
Tapahtuman aikana näytetään joitakin videoiden vetureita.