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La Commission lance «CharactHer», une campagne en faveur de la diversité et de l’inclusion dans les industries cinématographiques et médiatiques

La Commission européenne a lancé aujourd’hui une campagne de sensibilisation visant à promouvoir la diversité hommes-femmes et l’inclusion dans les secteurs du cinéma et des médias d’information. Lancée au Festival de Cannes et intitulée «CharactHer», la campagne se déroulera jusqu’à la fin de l’année pour sensibiliser davantage aux inégalités dans les secteurs.

Envisagée dans le cadre du plan d’action pour les médias et l’audiovisuel adopté pour soutenir la reprise et la transformation de l’industrie des médias, la campagne contribuera à responsabiliser tous les talents européens, tant à l’avant qu’à l’arrière de la caméra, en accordant une attention particulière aux femmes.

En présentant des modèles féminins, la campagne vise à:

  • mettre l’accent sur les postes moins connus dans le secteur afin de promouvoir la diversité grâce à la grande diversité des parcours professionnels potentiels;
  • encourager les jeunes femmes à poursuivre des carrières dans des domaines traditionnellement considérés comme «masculins» en leur montrant qu’en réalité, les femmes peuvent accéder à ces domaines et y réussir, et démanteler les stéréotypes et les préjugés en affirmant que certains emplois sont hors de portée en raison de leur sexe;
  • mettre en évidence les réalisations et les singularités des différents profils; en mettant l’accent sur les possibilités et les possibilités, plutôt que sur les obstacles.

L’objectif final de la campagne est de favoriser l’inclusion et la représentativité afin de permettre aux industries des médias de rester riches et dynamiques sur le plan culturel, en phase avec la diversité de nos sociétés européennes.

Au total, 12 vidéos d’entretiens présentant des femmes inspirantes seront publiées et les spectateurs auront la possibilité d’apprendre les particularités de leur poste, leurs expériences professionnelles, leurs défis et leurs réalisations.

Les vidéos seront complétées par d’autres supports de communication qui seront diffusés sur les médias sociaux et par une boîte à outils qui sera distribuée dans les écoles moyennes et supérieures de toute l’Europe, ainsi que dans les écoles cinématographiques et les organisations éducatives.

Cette campagne s’inscrit dans le cadre du programme de la Commission von der Leyen relatif à une Union de l’égalité au moyen de la stratégie de l’UE en faveur de l’égalité entre les hommes et les femmes visant une Europe égalitaire d’ici à 2025.

Festival du film de Cannes

Les activités de la campagne débuteront cet après-midi par une conférence de presse hybride à 15.45 heures et une manifestation de lancement hybride à 16.15 heures, toutes deux organisées pendant le festival de Cannes en 2021.

En outre, la Commission participera à d’autres activités dans le cadre du programme MEDIA «Europe créative», y compris plusieurs manifestations ciblant les professionnels et abordant des sujets allant des séances d’information sur les appels au titre du nouveau programme, à l’innovation des entreprises ou à l’accès au financement.

17 films soutenus par MEDIA sont en compétition pour obtenir des prix, tant dans le cadre du festival que des concours parallèles (La Quinzaine des Réalisateurs et La Semaine de la Critique).  

Contexte

CharactHer est la première initiative clairement axée sur la diversité et l’inclusion lancée dans le cadre du plan d’action pour les médias et l’audiovisuel. Adoptée en décembre 2020, cette feuille de route a fait de la promotion de la diversité une priorité essentielle du soutien de la Commission à la relance et à la transformation des secteurs des médias et de l’audiovisuel.

La campagne répond à un effort politique plus large visant à renforcer l’engagement de la Commission en faveur d’un secteur créatif plus diversifié et équilibré entre les hommes et les femmes. Il répond également au programme de la Commission, Mme von der Leyen, concernant une Union de l’égalité au moyen de la stratégie de l’UE en faveur de l’égalité entre les hommes et les femmes, qui vise à parvenir à une Europe égalitaire d’ici à 2025.

En 2018, le programme MEDIA «Europe créative» a commencé à dialoguer avec les parties prenantes afin de sensibiliser aux déséquilibres persistants, de collecter des données et d’établir un réseau de partenaires œuvrant à la réalisation d’un objectif commun.

La campagne CharactHer sera menée en partenariat avec Collectif 50/50, une organisation défendant la parité hommes-femmes dans le secteur audiovisuel en France.