Coup de projecteur sur les réseaux et opérateurs européens de VOD soutenus par l’UE

Afin de refléter la richesse et la diversité culturelles de l’Europe, les œuvres audiovisuelles européennes devraient être accessibles à un large public dans toute l’Europe. L’UE soutient les plateformes de vidéo à la demande (VOD) pour unir leurs forces et rapprocher les contenus européens de leur public.

En juin 2021, la Commission a lancé un appel à propositions dans le cadre du programme MEDIA «Europe créative», pour un montant de 4 millions d’euros, afin de renforcer la collaboration transfrontalière entre les services européens de vidéo à la demande existants. Les projets ont débuté en janvier 2022 et dureront entre 12 et 18 mois.

Projets sélectionnés

USP Plus

Le «projet de diffusion unifiée» (USP Plus) est le résultat d’une collaboration entre les services de VOD opérant sur 14 territoires: Universciné en France, plus tôt plateformes au Benelux, en Allemagne, en Autriche et en Suisse et Pickbox en Croatie, en Serbie, au Monténégro, en Slovénie, en Bosnie-Herzégovine, en Macédoine du Nord et en Bulgarie. Au total, ces catalogues représentent plus de 10.000 films et 2.000 heures d’émissions télévisées, principalement composés d’œuvres audiovisuelles européennes et organisés selon des normes éditoriales qualitatives.

Les objectifs du PSU + sont de renforcer la position de ces services de diffusion en continu et, partant, de créer un réseau d’acteurs indépendants durables disposant d’un large catalogue pour atteindre un public potentiel de 220 millions de téléspectateurs. À cette fin, le projet lancera les activités suivantes:

• Mettre en commun les ressources pour diffuser conjointement 24 films européens indépendants sur 12 mois;
• Organiser un festival en ligne pour présenter les 24 titres et les films supplémentaires;
• Activités de marketing pour les titres et le festival à travers des manifestations interterritoriales;
• Lancer un programme commun de fidélité pour tous les utilisateurs de leurs services;
• Mettre en place des équipes mixtes de tous les partenaires, élaborer de nouveaux processus et recenser les meilleures pratiques dans tous les domaines liés aux opérations de VOD;
• Mutualiser les développements informatiques afin de bénéficier d’un système unifié de traitement des actifs, de diffusion de contenus, d’analyse des performances et d’établissement de rapports.

Budget de l’UE: 850,000 EUR

VODCOLAB

VODCOLAB est une initiative coconçue par sept opérateurs de VOD pour répondre à des besoins communs au moyen de l’expérimentation collective et de l’apprentissage commun. Le consortium est composé de divers partenaires, allant de marques établies à de nouvelles marques ayant des expériences et des connaissances différentes, couvrant différents territoires et disposant d’un catalogue agrégé étendu et diversifié, à savoir Triart Film AB (Suède), en partenariat avec Vega Scene AS (Norvège), Levelk APS (Danemark), ABC Theatrical Distribution BV (Pays-Bas), Cinobo idiotiki Kefalaiouchki Etaireia (Grèce), 7 ART LTD (Bulgarie) et Viesoji Istaiga Kino Pasaka (Lituanie).

Les objectifs du projet sont d’améliorer la qualité et l’attractivité des opérateurs européens de VOD et d’améliorer l’accessibilité et la réputation des contenus européens. Sous la forme d’un «laboratoire collaboratif», le plan de travail permettra:

• Exploiter le potentiel des efforts mutualisés et des coûts partagés pour l’acquisition, la localisation et la diffusion de contenus sur les différents marchés couverts par les partenaires;
• Permettre l’intelligence collective et les processus d’innovation fondés sur l’échange de connaissances et de bonnes pratiques;
• Explorer des campagnes de communication communes et des pistes personnalisées de marketing et de stratégie de marque pour l’élargissement du public dans le cadre du thème général du contenu européen.

Budget de l’UE: 600,000 EUR

BEETHOVEN

medici.tv est l’une des principales plateformes mondiales de VOD pour les arts du spectacle, appartenant à la société française Musee. Avec un catalogue de 3.000 programmes, dont 96 % sont européens, et 150 événements en direct par an, il atteint des amateurs de musique dans 192 pays. La plateforme s’efforce de protéger la chaîne de valeur et la loyauté des paiements par une offre forte et créative de programmes européens. Il garantit une disponibilité légale et effective dans le monde entier grâce à un modèle économique fiable et à long terme.

Par l’intermédiaire de «BEETHOVEN», medici.tv développera les activités suivantes:

• Mettre en œuvre de nouveaux outils tels qu’un système de recommandation et des infographies;
• Installer des outils inclusifs pour les personnes handicapées;
• Diversifier son contenu en produisant une première série de podcast de 12 épisodes;
• Créer de nouveaux formats pour les réseaux sociaux;
• Améliorer sa plateforme éducative (investissements techniques, commerciaux et éditoriaux).

Budget de l’UE: 400,000 EUR

LaCinetek traverse les frontières

LaCinetek est une plateforme européenne de VoD développée par La Cinémathèque des Réalisateurs, consacrée exclusivement au patrimoine cinématographique du 20e siècle et jusqu’en 2005. Le catalogue comprend plus de 1.600 films et 600 primes, dont un tiers n’a jamais été publié en VOD, et est disponible en France, en Belgique, au Luxembourg, en Allemagne et en Autriche. S’appuyant sur des partenariats solides avec les cinémathèques, les archives et les institutions cinématographiques européennes, les cinémas et les festivals, «LaCinetek Across Borders» vise à améliorer l’expansion transfrontalière et l’accès au patrimoine cinématographique grâce aux activités suivantes:

• Agrandir la section «Hidden Treasures» en présentant des films restaurés par plusieurs instituts cinématographiques; 
• Améliorer son offre de sous-titres;
• Créer une section de listes de jeux dans la plateforme;
• Mettre au point des outils spécifiques pour les personnes handicapées;
• Organiser des festivals de cinéma en ligne et des salles de cinéma en ligne/physiques;
• Distribuer des primes archivistiques/vidéo originales aux établissements d’enseignement cinématographique;
• Diffuser les meilleures pratiques pour une diffusion en continu plus verte;
• Créer des campagnes de marketing et de communication ciblées, en particulier à l’intention des jeunes;
• Réaliser quatre études de faisabilité sur la mise en œuvre d’une offre paneuropéenne/mondiale pour les instituts cinématographiques, les technologies et le label écologiques, les actions éducatives et les partenariats avec d’autres plateformes européennes de VOD.

Budget de l’UE: 360,000 EUR

Qwest TV SHIFT

À partir de 2018, en tant que service de diffusion vidéo exclusivement dédié au jazz, Qwest TV a désormais créé des ponts avec de la musique électronique, pop/rock et classique. Son catalogue comprend plus de 1.600 vidéos et documentaires de concert, dont 70 % sont des œuvres audiovisuelles européennes.

Le projet «Qwest TV SHIFT» prévoit d’améliorer ses trois principaux services:

• Mettre en valeur les œuvres audiovisuelles européennes sur sa plateforme SVOD au moyen de listes de jeux organisées;
• Toucher un public plus large de leurs 3 chaînes FAST (télévision de diffusion gratuite) — Qwest TV Jazz, Qwest TV Mix et Qwest TV Classical — en renforçant les partenariats avec les opérateurs;
• Renforcer sa plateforme éducative Qwest TV EDU en augmentant son offre, en développant de nouveaux partenariats avec les établissements et en touchant davantage d’étudiants;
• En outre, elle partagera les bonnes pratiques avec d’autres acteurs du secteur afin de mieux comprendre le comportement des consommateurs.

Budget de l’UE: 300,000 EUR

DAF

DAFilms.com est une plateforme mondiale de VOD pour la distribution de films documentaires créatifs axés sur le cinéma européen. Il comporte trois versions conçues pour l’Europe, l’Amérique et l’Asie, et trois versions nationales pour la République tchèque, la Pologne et la Slovaquie. Le catalogue du film propose plus de 3.300 films, dont deux tiers sont européens. DAFilms est animé par Doc Alliance, un projet collaboratif mené par sept grands festivals européens, dont CPH: DOX (Danemark), Doclisboa (Portugal), Docs Against Gravity Film Festival (Pologne), DOK Leipzig (Allemagne), FIDMarseille (France), Ji.hlava IDFF (République tchèque) et Visions du Réel (Suisse).

La vision de DAF pour 2022 consiste à développer des outils de coopération de qualité avec les festivals et les institutions cinématographiques afin de tirer pleinement parti du potentiel de promotion mutuelle, de s’adresser au plus grand groupe possible de nouveaux téléspectateurs et de gérer correctement les films présentés.

Les objectifs du projet sont les suivants:

• Renforcer le potentiel de coopération avec les festivals et les institutions cinématographiques grâce à l’image de marque, à l’organisation, aux festivals en ligne et à la promotion de la cinématographie locale;
• Poursuivre la production de DAFilms Live Streams, des discussions en direct avec des réalisateurs européens reconnus ou émergents;
• Lancer DAFilms Junior, une nouvelle version de DAFilms for Kids and Youth, qui mettra l’accent sur la mise à disposition d’une plateforme sûre permettant aux jeunes publics d’apprendre, d’explorer et d’être animés.

Budget de l’UE: 273,000 EUR

FILMINXCHANGE

Filmin est une plateforme espagnole de vidéo à la demande lancée en 2007 qui propose le plus grand catalogue de films indépendants disponible dans SVOD sur n’importe quelle plateforme européenne. Elle compte plus de 15.000 films et séries, plus de 60 % de son catalogue est européen et environ 20 % sont des productions ou coproductions espagnoles.

«FILMINXCHANGE» est une initiative visant à répondre à la nécessité d’améliorer la circulation transfrontalière des productions européennes entre les territoires et à tirer parti des changements pertinents en investissant dans l’innovation et en concevant des actions conjointes pour développer les bonnes pratiques existantes.

Le projet vise à:

• Étudier le comportement des consommateurs et cartographier les possibilités inexploitées de toucher de nouveaux publics, en particulier en s’intéressant à la niche des clients âgés grâce aux activités de FilminSenior, en traduisant les résultats en développement technologique afin d’améliorer l’accessibilité et l’engagement;
• Concevoir et tester un programme de collaboration dénommé «Festivals Exchange», destiné à améliorer la circulation et la consommation des contenus européens.

Budget de l’UE: 250,000 EUR

Appel à propositions 2022 pour les réseaux et opérateurs européens de VOD

L’ appel à propositions de cette année a été publié en mars 2022, la date limite étant fixée au 2 juin 2022. Un webinaire destiné aux candidats potentiels a eu lieu le 9 mars. La session a été enregistrée et disponible ici.