Nova kampanja za podizanje svijesti u središte pozornosti stavlja marketing unutar igre
Kampanja AdWiseOnline rezultat je partnerstva između okvira politike GU-a CONNECT i GU-a JUST, kao i javnih mreža europskih centara za sigurniji internet (SIC) i europskih potrošačkih centara (ECC-Net) u okviru inicijative Bolji internet za djecu (BIK).
Kampanja se usredotočuje na marketinške taktike unutar igre, kao što su uvjerljiv dizajn, tamni obrasci, nagradne kutije, mehanizmi plaćanja za pobjedu, FOMO (strah od propuštanja) taktike i prekomjerne mikrotransakcije.
Glavni mu je cilj podizanje svijesti o manipulativnim praksama i pravima djece potrošača informiranjem roditelja, skrbnika, odgojitelja i kreatora politika o specifičnim manipulativnim igrama, digitalnom marketingu i potrošačkim praksama usmjerenima na djecu i mlade.
Cilj je kampanje izgraditi sigurnije i odgovornije okruženje za igre i digitalno okruženje, promicati promjene u ponašanju kako bi se smanjila izrabljivačka potrošnja u igrama i potaknule bolje navike potrošnje na internetu. U konačnici, iako videoigre mogu ponuditi pozitivna iskustva, njima se nastoji smanjiti učestalost djece i mladih koji postaju žrtve manipulativnih marketinških praksi.
U okviru kampanje djeca i mladi sudjelovat će u raspravama o okruženjima za igre na sreću i njihovim općim pravima potrošača na internetu.
Kampanja traje do sredine veljače i temelji se na čvrstim dokazima, a osnova za istraživanje razvijena je kako bi se poduprla njezina razmjena poruka. Uvidi dobiveni tim istraživanjem objedinjeni su u sveobuhvatno izvješće o manipulativnim praksama digitalnog marketinga usmjerenima na djecu i mlade na internetu, koje je objavljeno u okviru pilot-kampanje organizirane od veljače do travnja 2024. U njemu se ističu ključne ranjivosti i izazovi s kojima se suočavaju potrošači u internetskom okruženju.
Uz kampanju na društvenim mrežama i suradnju s utjecajnim osobama, bit će predstavljeni obrazovni resursi kao što su podcasti, internetski seminari za roditelje i nastavnike, internetski tečaj MOOC-a, videozapisi koje vode mladi, stručni uvidi i interaktivni sadržaji. Kampanja uključuje inačicu AdWiseOnline vodiča prilagođenu djeci za nadmudrivanje online oglasa na 29 jezika. Objašnjava na jednostavan način kako tvrtke zarađuju putem online oglašavanja i nudi savjete mladima o navigaciji manipulativnim marketinškim praksama.
Za više informacija posjetite stranicu AdWiseOnline na portalu Bolji internet za djecu (BIK) i pratite nadolazeća izdanja.