Kreativna Europa MEDIA — Potpora holističkoj europskoj audiovizualnoj politici

Cilj je programa MEDIA promicanje cjelovite europske audiovizualne politike. To će se postići regulatornim dijalogom, razmjenom analiza i podataka, obavještajnim podacima usmjerenima na budućnost o trendovima u audiovizualnom ekosustavu, savjetovanjem s dionicima te promotivnim aktivnostima i aktivnostima informiranja.

Kao odgovor na izazove digitalne transformacije i održivog razvoja posebna će se pozornost posvetiti osiguravanju potpunog iskorištavanja potencijala digitalne transformacije. To uključuje poticanje ozelenjivanja industrije i poticanje uključenosti, jednakosti, raznolikosti i sudjelovanja.

U okviru klastera politika nastojat će se ostvariti sljedeći ciljevi:

• potporu inovativnim mjerama politike i razmjeni najboljih praksi prikupljanjem podataka i studijama usmjerenima na budućnost koje mogu pružiti uvid u buduće trendove audiovizualnog ekosustava;
• promicati sudjelovanje dionika, aktivnosti širenja informacija i kampanje za podizanje svijesti povezane s europskim sadržajem.

Kako bi se ostvarili prethodno navedeni ciljevi, financirat će se sljedeće mjere:

• Visokokvalitetna tržišna i pravna analiza i podaci: članstvo i suradnja s Europskim audiovizualnim opservatorijem kako bi se poduprla transparentnost i jednak pristup pravnim i financijskim/tržišnim informacijama te doprinijelo usporedivosti pravnih i statističkih informacija.
• Savjetima o provedbi Direktive o audiovizualnim medijskim uslugama i suradnjom među nacionalnim regulatornim tijelima u okviru Europske skupine regulatora za audiovizualne medijske usluge tražit će se odgovarajuća primjena regulatornog okvira EU-a. 
• Provest će se studija o neovisnosti regulatornih tijela za medije u državama članicama EU-a jer su ona ključna za učinkovitu provedbu standarda sadržaja.
• Ad hoc studije na visokoj razini za prikupljanje obavještajnih podataka o budućim trendovima u audiovizualnom ekosustavu: promicanje holističkog pristupa i odgovarajućih političkih odgovora na izazove audiovizualne industrije.
• Razmjene politika i suradnja u ključnim područjima: sa stručnjacima i regulatornim tijelima iz država članica kako bi raspravljali o prioritetima politika u potprogramu MEDIA u okviru programa Kreativna Europa, posebno u područjima pristupa financiranju, digitalne i zelene transformacije te raznolikosti i rodne ravnoteže.
• Komunikacija, zagovaranje i suradnja s industrijom i građanima kako bi se osigurala vidljivost rezultata programa, čime se strukturira razvoj audiovizualnog sektora na europskoj razini. Aktivnosti posebno uključuju redovite razmjene s industrijom, aktivnosti informiranja publike i kampanje za podizanje svijesti radi predstavljanja europskih dragulja putem europskih nagrada kao što su Nagrada publike Lux Europskog parlamenta i Europska filmska nagrada. Te će aktivnosti uključivati promicanje europske filmske baštine nastavkom projekta Sezona klasika pokrenutog 2019. Naposljetku, podupirat će se kampanje zagovaranja u kojima će sudjelovati relevantne paneuropske organizacije i u kojima će se istaknuti doprinos audiovizualnog ekosustava konsolidaciji europskih vrijednosti.