Új figyelemfelkeltő kampány reflektorfénybe helyezi a játékon belüli marketinget
Az AdWiseOnline kampány a Tartalmak, Technológiák és Kommunikációs Hálózatok Főigazgatósága (DG CONNECT) és a Jogérvényesülési Főigazgatóság (DG JUST) szakpolitikai keretei közötti partnerség, valamint a „Jobb internetet a gyermekeknek” (BIK) kezdeményezés keretében az európai biztonságosabb internetközpontok (SIC) és az európai fogyasztói központok (ECC-Net) nyilvános hálózatai közötti partnerség eredménye.
A kampány a játékon belüli marketing taktikákra összpontosít, mint például a meggyőző design, a sötét minták, a loot boxok, a pay-to-win mechanizmusok, a FOMO (félelem a kihagyástól) taktikák és a túlzott mikrotranzakciók.
Fő célja, hogy felhívja a figyelmet a manipulatív gyakorlatokra és a gyermekek fogyasztói jogaira azáltal, hogy tájékoztatja a szülőket, a gyámokat, az oktatókat és a politikai döntéshozókat a gyermekeket és a fiatalokat célzó konkrét manipulatív játékokról, digitális marketingről és fogyasztói gyakorlatokról.
A kampány célja, hogy biztonságosabb és felelősségteljesebb játék- és digitális környezetet építsen ki, előmozdítsa a viselkedésbeli változásokat a kizsákmányoló játékon belüli kiadások csökkentése érdekében, és ösztönözze a jobb online kiadási szokásokat. Végső soron, míg a videojátékok pozitív élményeket nyújthatnak, arra törekszik, hogy csökkentse a manipulatív marketinggyakorlatok áldozataivá váló gyermekek és fiatalok előfordulását.
A kampány keretében a gyermekeket és a fiatalokat bevonják a játékkörnyezetekről és általános online fogyasztói jogaikról szóló vitákba.
A február közepéig tartó kampány szilárd bizonyítékokra épül, és egy kutatási alapvonalat fejlesztettek ki az üzenetküldés alátámasztására. Az e kutatásból nyert információkat a gyermekeket és fiatalokat célzó manipulatív online digitális marketinggyakorlatokról szóló átfogó jelentésbe foglalták össze, amelyet egy 2024 februárja és áprilisa között szervezett kísérleti kampány részeként tettek közzé. Kiemeli azokat a legfontosabb sebezhetőségeket és kihívásokat, amelyekkel a fogyasztók az online környezetben szembesülnek.
A közösségimédia-kampány és az influencer-együttműködések mellett oktatási segédanyagok, például podcastok, szülőknek és tanároknak szóló webináriumok, online MOOC-tanfolyam, fiatalok által vezetett videók, szakértői ismeretek és interaktív tartalmak is bemutatásra kerülnek. A kampány magában foglalja az AdWiseOnline útmutató gyermekbarát változatát az online hirdetések 29 nyelven történő elterjesztéséhez. Egyszerűen elmagyarázza, hogy a vállalatok hogyan keresnek pénzt az online hirdetéseken keresztül, és tippeket kínál a fiataloknak a manipulatív marketinggyakorlatok navigálásához.
További információkért látogasson el a Better Internet for Kids (BIK) portál AdWiseOnline oldalára, és tájékozódjon a közelgő kiadásokról.