A médiaipar helyreállításának és átalakításának támogatása érdekében elfogadott média- és audiovizuális cselekvési terv keretében előirányzott kampány hozzá fog járulni ahhoz, hogy a kamera előtt és mögött egyaránt valamennyi európai tehetség felvértezhető legyen, különös tekintettel a nőkre.
A női példaképek bemutatásával a kampány célja:
- reflektorfénybe kerülnek az iparágon belül kevésbé ismert pozíciók, amelyek célja a sokszínűség előmozdítása a lehetséges karrierlehetőségek széles skáláján keresztül;
- ösztönözzék a fiatal nőket arra, hogy a hagyományosan „maszkosnak” tekintett területeken folytassanak karriert, bemutatva számukra, hogy a valóságban a nők hozzáférhetnek és sikeresek lehetnek ezeken a területeken, és számolják fel azokat a sztereotípiákat és előítéleteket, amelyek szerint egyes munkahelyek nemük miatt nem érhetők el;
- a különböző profilok eredményeinek és egyediségének kiemelése; a lehetőségekre és lehetőségekre, nem pedig az akadályokra összpontosítva.
A kampány végső célja a befogadás és a reprezentativitás előmozdítása annak érdekében, hogy a médiaipar kulturálisan gazdag és élénk maradjon, összhangban az európai társadalmaink sokszínűségével.
Összesen 12, inspiráló nőket bemutató interjút tesznek közzé, és a nézőknek lehetőségük nyílik arra, hogy megismerjék pozícióik sajátosságait, szakmai tapasztalataikat, kihívásaikat és eredményeiket.
A videókat további kommunikációs anyagokkal egészítik ki, amelyeket a közösségi médiában terjesztenek, valamint egy eszköztárral, amelyet Európa-szerte közép- és középiskolákban, valamint filmiskolákban és oktatási szervezetekben terjesztenek.
A kampány a von der Leyen vezette Bizottság „Egyenlőségközpontú Unió a nemek közötti egyenlőségre vonatkozó uniós stratégia révén” című menetrendjének részét képezi, amelynek célja, hogy 2025-re megvalósuljon a nemek közötti egyenlőséget biztosító Európa.
Cannes-i Filmfesztivál
A kampány tevékenységei ma délután 15.45-kor hibrid sajtókonferenciával és 16.15-kor hibrid nyitórendezvénysel indulnak, mindkettőre a 2021. évi Cannes-i fesztiválon kerül sor.
Emellett a Bizottság részt fog venni a Kreatív Európa MEDIA program keretében végzett egyéb tevékenységekben, többek között a szakembereknek szóló és az új program keretében meghirdetett felhívásokról szóló tájékoztató ülésektől, az üzleti innovációtól vagy a finanszírozáshoz való hozzáféréstől eltérő témákkal foglalkozó számos rendezvényen.
AMEDIA által támogatott 17 film versenyez a fesztivál és a párhuzamos versenyek (La Quinzaine des Réalisateurs és La Semaine de la Critique) keretében odaítélt díjakért.
Háttér
CharactHer az első olyan kezdeményezés, amely egyértelműen a sokszínűségre és a befogadásra összpontosít, és amelyet a média- és audiovizuális cselekvési terv keretében indítottak útjára. Ez a 2020 decemberében elfogadott ütemterv a média- és audiovizuális ágazat helyreállításához és átalakításához nyújtott bizottsági támogatás egyik kulcsfontosságú prioritásaként határozta meg a sokszínűség előmozdítását.
A kampány a Bizottság nemi szempontból kiegyensúlyozottabb és sokszínűbb kreatív ágazat iránti elkötelezettségének megerősítésére irányuló szélesebb körű szakpolitikai erőfeszítésre reagál. Reagál továbbá Ursula von der Leyen elnöknek az egyenlőségközpontú Unió megteremtésére irányuló menetrendjére is, amely az EU nemi esélyegyenlőségi stratégiáján keresztül valósul meg, amelynek célja, hogy 2025-re megvalósuljon a nemek közötti egyenlőség szempontját érvényesítő Európa.
2018-ban a Kreatív Európa MEDIA program megkezdte az érdekelt felekkel való együttműködést annak érdekében, hogy felhívja a figyelmet a tartós egyensúlytalanságokra, adatokat gyűjtsön, és létrehozza a közös cél érdekében dolgozó partnerek hálózatát.
A CharactHer kampányt a Collectif 50/50 -vel partnerségben bonyolítják le, egy olyan szervezettel, amely a nemek közötti egyenlőségért száll síkra a franciaországi audiovizuális ágazatban.