Herziening van de richtlijn audiovisuele mediadiensten - AVMD-richtlijn

Een nieuwe herziening gepland voor 2026

De herziening van de richtlijn audiovisuele mediadiensten maakt deel uit van de toezeggingen van de Commissie in het onlangs gepresenteerde Europees democratieschild.

Naarmate het medialandschap snel evolueert, evolueren ook de voorkeuren van de kijkers om toegang te krijgen tot media via online platforms. 

Bij de nieuwe evaluatie zal worden nagegaan of de AVMD-regels moeten worden geactualiseerd om te zorgen voor:

• Passende zichtbaarheid en bekendheid voor de Europese media
• Een gelijker speelveld tussen traditionele en nieuwe digitale spelers op het gebied van reclame
• Adequate bescherming voor kijkers, met name jongere kijkers, bij het online bekijken van audiovisuele inhoud.

De herziening van de richtlijn audiovisuele mediadiensten in 2018

De eerste herziening van de richtlijn audiovisuele mediadiensten (AVMD-richtlijn) werd voorgesteld door de Commissie en was het onderwerp van intensieve onderhandelingen tussen de medewetgevers. Het Europees Parlement heeft een verslag over het aanbieden van audiovisuele mediadiensten aangenomen. De Raad heeft de herziene richtlijn audiovisuele mediadiensten in 2018 aangenomen, waarmee het wetgevingsproces werd afgerond. De lidstaten hadden tot september 2020 de tijd om de richtlijn audiovisuele mediadiensten in hun nationale wetgeving om te zetten.

De eerste herziene richtlijn audiovisuele mediadiensten biedt veel nieuwe elementen: 

• Een versterkt oorsprongslandbeginsel, met meer duidelijkheid over de regels van de lidstaten, afgestemde afwijkingsprocedures voor tv-omroepen en aanbieders van diensten op aanvraag en mogelijkheden voor afwijkingen in geval van bezorgdheid over de openbare veiligheid en ernstige risico’s voor de volksgezondheid.
• Uitbreiding van bepaalde audiovisuele regels tot videoplatforms en socialemediadiensten.
• Een betere bescherming van minderjarigen tegen schadelijke inhoud in de onlinewereld, met inbegrip van een betere bescherming van video-on-demanddiensten.
• Betere bescherming van televisie en video-on-demand tegen het aanzetten tot geweld of haat, en het publiekelijk uitlokken van het plegen van terroristische misdrijven.
• Verhoging van de verplichtingen om Europese producties voor diensten op aanvraag te bevorderen.
• Meer flexibiliteit in televisiereclame, waardoor omroepen vrijer kunnen kiezen wanneer ze gedurende de dag advertenties weergeven. De totale limiet is vastgesteld op 20% van de zendtijd tussen 6:00 en 18:00 uur met hetzelfde aandeel toegestaan tijdens prime time (van 18:00 tot middernacht).
• aangescherpte bepalingen om kinderen te beschermen tegen ongepaste audiovisuele commerciële communicatie. Videoplatforms moeten ook bepaalde verplichtingen voor commerciële communicatie naleven.

• Onafhankelijkheid van de regelgevende instanties op audiovisueel gebied.

  Abonneer u op het laatste nieuws over dit onderwerp en meer