Kampania, przewidziana w ramach planu działania dotyczącego mediów i sektora audiowizualnego przyjętego w celu wsparcia odbudowy i transformacji sektora mediów, przyczyni się do wzmocnienia pozycji wszystkich europejskich talentów, zarówno przed kamerą, jak i za nią, ze szczególnym uwzględnieniem kobiet.
Przedstawiając kobiece wzorce do naśladowania, kampania ma na celu:
- zwracanie uwagi na mniej znane stanowiska w przemyśle w celu promowania różnorodności poprzez dużą różnorodność potencjalnych ścieżek kariery;
- zachęcanie młodych kobiet do kontynuowania kariery zawodowej w dziedzinach tradycyjnie uznawanych za „masowe” poprzez pokazanie im, że w rzeczywistości kobiety mogą mieć dostęp do tych dziedzin i osiągać w nich sukces, a także likwidowanie stereotypów i uprzedzeń, zgodnie z którymi niektóre miejsca pracy są poza zasięgiem ze względu na płeć;
- podkreślanie osiągnięć i specyfiki różnych profili; koncentrując się na możliwościach i możliwościach, a nie na przeszkodach.
Ostatecznym celem kampanii jest wspieranie włączenia społecznego i reprezentatywności, aby umożliwić sektorowi medialnemu zachowanie bogactwa kulturowego i dynamicznego charakteru, zgodnie z różnorodnością naszych europejskich społeczeństw.
Opublikowane zostanie łącznie 12 wywiadów wideo z inspirującymi kobietami, a widzowie uzyskają możliwość zapoznania się ze specyfiką ich stanowisk, doświadczeniami zawodowymi, wyzwaniami i osiągnięciami.
Filmy zostaną uzupełnione dalszymi materiałami informacyjnymi, które będą rozpowszechniane w mediach społecznościowych, oraz zestawem narzędzi, który będzie rozpowszechniany w szkołach średnich i średnich w całej Europie, a także w szkołach filmowych i organizacjach edukacyjnych.
Kampania jest częścią programu Komisji pod przewodnictwem Ursuli von der Leyen na rzecz Unii równości płci za pośrednictwem unijnej strategii na rzecz równouprawnienia płci, której celem jest osiągnięcie do 2025 r. w Europie równości płci.
Festiwal filmowy w Cannes
Działania w ramach kampanii rozpoczną się dziś po południu od hybrydowej konferencji prasowej o godz. 15.45 i hybrydowej inauguracji o godz. 16.15, które odbędą się podczas festiwalu w Cannes w 2021 r.
Ponadto Komisja będzie uczestniczyć w innych działaniach w ramach programu MEDIA „Kreatywna Europa”, w tym w kilku wydarzeniach skierowanych do specjalistów i dotyczących różnych tematów, począwszy od sesji informacyjnych dotyczących zaproszeń do składania wniosków w ramach nowego programu, innowacji biznesowych czy dostępu do finansowania.
17 filmów wspieranych przez MEDIA konkuruje o nagrody, zarówno w kontekście festiwalu, jak i konkursów równoległych (La Quinzaine des Réalisateurs i La Semaine de la Critique).
Kontekst ogólny
CharactHer jest pierwszą inicjatywą, która wyraźnie koncentruje się na różnorodności i włączeniu społecznym, zapoczątkowaną w ramach planu działania dotyczącego mediów i sektora audiowizualnego. W przyjętym w grudniu 2020 r. planie działania uznano wspieranie różnorodności za kluczowy priorytet wsparcia Komisji na rzecz odbudowy i transformacji sektora mediów i sektora audiowizualnego.
Kampania jest odpowiedzią na szersze wysiłki polityczne na rzecz wzmocnienia zaangażowania Komisji na rzecz zrównoważonego pod względem płci i bardziej zróżnicowanego sektora kreatywnego. Stanowi on również odpowiedź na program Komisji Ursuli von der Leyen dotyczący Unii równości za pośrednictwem unijnej strategii na rzecz równouprawnienia płci, której celem jest osiągnięcie do 2025 r. w Europie równości płci.
W 2018 r. podprogram MEDIA w ramach programu „Kreatywna Europa” rozpoczął współpracę z zainteresowanymi stronami w celu zwiększenia świadomości na temat utrzymujących się zakłóceń równowagi, gromadzenia danych i utworzenia sieci partnerów działających na rzecz wspólnego celu.
Kampania CharactHer będzie prowadzona we współpracy z Collectif 50/50, organizacją opowiadającą się za parytetem płci w sektorze audiowizualnym we Francji.