Prevista no âmbito do Plano de Ação para os Meios de Comunicação Social e o Audiovisual adotado para apoiar a recuperação e a transformação da indústria dos meios de comunicação social, a campanha contribuirá para capacitar todos os talentos europeus, tanto à frente como atrás da câmara, com especial destaque para as mulheres.
Ao retratar os modelos femininos, a campanha visa:
- destacar as posições menos conhecidas na indústria para promover a diversidade através da grande variedade de potenciais percursos profissionais;
- incentivar as mulheres jovens a prosseguirem uma carreira em domínios tradicionalmente considerados «masculinos», demonstrando-lhes que, na realidade, as mulheres podem aceder e ter êxito nestes domínios — e desmantelar estereótipos e preconceitos que indicam que alguns empregos estão fora do seu alcance devido ao seu género;
- destacar as realizações e as especificidades dos diferentes perfis; colocando a tónica nas possibilidades e oportunidades, e não nos obstáculos.
O objetivo final da campanha é promover a inclusão e a representatividade, a fim de permitir que as indústrias dos meios de comunicação social continuem a ser culturalmente ricas e dinâmicas, em consonância com a diversidade das nossas sociedades europeias.
No total, serão publicados 12 vídeos de entrevistas com mulheres inspiradoras e os telespetadores terão a oportunidade de aprender sobre as especificidades das suas funções, as suas experiências profissionais, os seus desafios e as suas realizações.
Os vídeos serão complementados com mais material de comunicação a divulgar nas redes sociais e com um conjunto de ferramentas que será distribuído em escolas médias/altas em toda a Europa, bem como em escolas de cinema e organizações educativas.
A campanha faz parte da agenda da Comissão von der Leyen relativa a uma União da Igualdade através da Estratégia da UE para a Igualdade de Género, que visa uma Europa com igualdade de género até 2025.
Festival de Cinema de Cannes
As atividades da campanha iniciarão esta tarde com uma conferência de imprensa híbrida às 15.45 e um evento de lançamento híbrido às 16.15, ambos realizados durante o festival de Cannes de 2021.
Além disso, a Comissão participará noutras atividades no âmbito do programa MEDIA do programa Europa Criativa, incluindo vários eventos dirigidos aos profissionais e sobre temas que vão desde sessões de informação sobre convites no âmbito do novo programa, inovação empresarial ou acesso ao financiamento.
17 filmes apoiados pelo MEDIA concorrem para prémios, tanto no âmbito dos festivais como dos concursos paralelos (La Quinzaine des Réalisateurs e La Semaine de la Critique).
Antecedentes do litígio
CharactHer é a primeira iniciativa com uma ênfase clara na diversidade e na inclusão, lançada no âmbito do Plano de Ação para os Meios de Comunicação Social e o Audiovisual. Adotado em dezembro de 2020, este roteiro definiu a promoção da diversidade como uma prioridade fundamental no apoio da Comissão à recuperação e transformação dos setores dos meios de comunicação social e do audiovisual.
A campanha responde a um esforço político mais amplo para reforçar o empenho da Comissão em prol de um setor criativo mais equilibrado em termos de género e mais diversificado. Responde igualmente à agenda da Comissão para uma União da Igualdade, da presidente Ursula von der Leyen, através da Estratégia da UE para a Igualdade de Género, que visa alcançar uma Europa equitativa em termos de género até 2025.
Em 2018, o programa MEDIA do programa Europa Criativa começou a dialogar com as partes interessadas para aumentar a sensibilização para os desequilíbrios persistentes, recolher dados e criar uma rede de parceiros que trabalham para um objetivo comum.
A campanha CharactHer será conduzida em parceria com o Collectif 50/50, uma organização que defende a paridade de género no setor audiovisual em França.