Preconizată în cadrul Planului de acțiune pentru mass-media și audiovizual adoptat pentru a sprijini redresarea și transformarea industriei mass-media, campania va contribui la capacitarea tuturor talentelor europene, atât în fața, cât și în spatele camerei, cu un accent deosebit pe femei.
Prin prezentarea modelelor feminine, campania urmărește:
- să evidențieze pozițiile mai puțin cunoscute în industrie pentru a promova diversitatea prin marea varietate de parcursuri profesionale potențiale;
- să încurajeze tinerele femei să urmeze cariere în domenii considerate în mod tradițional „masculine”, demonstrându-le că, în realitate, femeile pot avea acces la aceste domenii și pot reuși în aceste domenii, eliminând stereotipurile și prejudecățile care afirmă că unele locuri de muncă sunt inaccesibile din cauza genului lor;
- evidențierea realizărilor și a particularităților diferitelor profiluri; cu accent pe posibilități și oportunități, mai degrabă decât pe obstacole.
Obiectivul final al campaniei este de a promova incluziunea și reprezentativitatea pentru a permite industriilor mass-media să rămână bogate și dinamice din punct de vedere cultural, în concordanță cu diversitatea societăților noastre europene.
Vor fi publicate în total 12 de materiale video cu interviuri, în care vor fi prezentate femei, iar telespectatorii vor avea șansa de a afla mai multe despre particularitățile funcțiilor lor, experiențele lor profesionale, provocările și realizările lor.
Materialele video vor fi completate cu materiale de comunicare suplimentare care urmează să fie difuzate pe platformele de comunicare socială și cu un set de instrumente care va fi distribuit în școlile medii/liceale din întreaga Europă, precum și în școlile de film și în organizațiile educaționale.
Campania face parte din agenda Comisiei von der Leyen privind o Uniune a egalității prin intermediul Strategiei UE privind egalitatea de gen, care vizează o Europă a egalității de gen până în 2025.
Festivalul de film de la Cannes
Activitățile campaniei vor începe în această după-amiază cu o conferință de presă în format hibrid la ora 15.45 și cu un eveniment de lansare în format hibrid la ora 16.15, ambele organizate în cadrul festivalului de la Cannes din 2021.
În plus, Comisia va participa la alte activități sub egida programului MEDIA „Europa creativă”, inclusiv la mai multe evenimente care vizează profesioniștii și abordează subiecte diferite de sesiunile de informare privind cererile de propuneri din cadrul noului program, inovarea în afaceri sau accesul la finanțare.
17 de filme sprijinite de MEDIA concurează pentru premii, atât în cadrul festivalului, cât și al concursurilor paralele (La Quinzaine des Réalisateurs și La Semaine de la Critique).
Istoricul cauzei
CharactHer este prima inițiativă care pune un accent clar pe diversitate și incluziune, lansată în cadrul Planului de acțiune pentru mass-media și audiovizual. Adoptată în decembrie 2020, această foaie de parcurs a stabilit promovarea diversității ca o prioritate-cheie în sprijinul Comisiei pentru redresarea și transformarea sectoarelor mass-mediei și audiovizualului.
Campania răspunde unui efort politic mai amplu de consolidare a angajamentului Comisiei pentru un sector creativ echilibrat din punctul de vedere al genului și mai divers. Acesta răspunde, de asemenea, agendei Comisiei privind o Uniune a egalității prin intermediul Strategiei UE privind egalitatea de gen, care își propune să ajungă la o Europă a egalității de gen până în 2025.
În 2018, programul MEDIA din cadrul programului „Europa creativă” a început să colaboreze cu părțile interesate în încercarea de a sensibiliza publicul cu privire la dezechilibrele persistente, de a colecta date și de a crea o rețea de parteneri care lucrează pentru un obiectiv comun.
Campania CharactHer se va desfășura în parteneriat cu Collectif 50/50, o organizație care militează pentru paritatea de gen în sectorul audiovizual din Franța.