Nová informačná kampaň upriamuje pozornosť na herný marketing
Kampaň AdWiseOnline je výsledkom partnerstva medzi politickými rámcami GR CONNECT a GR JUST, ako aj verejne prístupnými sieťami európskych centier bezpečnejšieho internetu (SIC) a európskych spotrebiteľských centier (ECC-Net) v rámci iniciatívy Lepší internet pre deti (BIK).
Kampaň sa zameriava na marketingové taktiky v hre, ako je presvedčivý dizajn, tmavé vzory, loot boxy, mechanizmy pay-to-win, taktiky FOMO (strach z chýbania) a nadmerné mikrotransakcie.
Jeho hlavným cieľom je zvyšovať informovanosť o manipulatívnych praktikách a právach detí ako spotrebiteľov informovaním rodičov, opatrovníkov, pedagógov a tvorcov politík o konkrétnych manipulatívnych hrách, digitálnom marketingu a spotrebiteľských praktikách zameraných na deti a mladých ľudí.
Cieľom kampane je vybudovať bezpečnejšie a zodpovednejšie herné a digitálne prostredie, podporiť zmeny správania s cieľom znížiť vykorisťujúce výdavky v hre a podporiť lepšie online výdavkové návyky. V konečnom dôsledku, hoci videohry môžu ponúknuť pozitívne skúsenosti, ich cieľom je znížiť výskyt detí a mladých ľudí, ktorí sa stávajú obeťami manipulatívnych marketingových praktík.
V rámci kampane sa deti a mladí ľudia zapoja do diskusií o hernom prostredí a ich všeobecných právach spotrebiteľov online.
Kampaň, ktorá prebieha do polovice februára, je postavená na robustnej dôkazovej základni, pričom základňa výskumu bola vyvinutá na podporu jej správ. Poznatky získané z tohto výskumu boli zhrnuté do komplexnej správy o manipulatívnych praktikách digitálneho marketingu zameraných na deti a mládež online, ktorá bola uverejnená v rámci pilotnej kampane organizovanej od februára do apríla 2024. Poukazuje sa v ňom na kľúčové zraniteľné miesta a výzvy, ktorým čelia spotrebitelia v online prostredí.
Popri kampani v sociálnych médiách a spolupráci s influencermi budú k dispozícii vzdelávacie zdroje, ako sú podcasty, webináre pre rodičov a učiteľov, online kurz MOOC, videá pod vedením mládeže, odborné poznatky a interaktívny obsah. Súčasťou kampane je aj detská verzia AdWiseOnline sprievodcu pre inteligentnú online reklamu v 29 jazykoch. Jednoduchým spôsobom vysvetľuje, ako spoločnosti zarábajú peniaze prostredníctvom online reklamy, a ponúka mladým ľuďom tipy na navigáciu manipulatívnych marketingových postupov.
Pre viac informácií navštívte stránku AdWiseOnline na portáli Better Internet for Kids (BIK) a zostaňte naladení na nadchádzajúce vydania.