Skip to main content
Shaping Europe’s digital future
News article | Publikácia

Komisia spúšťa kampaň „CharactHer“ na podporu rozmanitosti a začlenenia vo filmovom a mediálnom priemysle

Európska komisia dnes spustila informačnú kampaň zameranú na podporu rodovej rozmanitosti a začlenenia vo filmovom a spravodajskom priemysle. Kampaň, ktorá sa začala na festivale v Cannes pod názvom CharactHer, bude prebiehať do konca roka s cieľom zvýšiť informovanosť o nerovnostiach v týchto odvetviach.

Kampaň, ktorá sa predpokladá v rámci akčného plánu pre médiá a audiovizuálny sektor prijatého na podporu obnovy a transformácie mediálneho priemyslu, prispeje k posilneniu postavenia všetkých európskych talentov, a to tak pred kamerou, ako aj za ňou, s osobitným zameraním na ženy.

Zobrazovaním ženských vzorov sa kampaň zameriava na:

  • upriamiť pozornosť na menej známe pozície v tomto odvetví s cieľom podporovať rozmanitosť prostredníctvom širokej škály potenciálnych kariérnych dráh;
  • povzbudzovať mladé ženy, aby pokračovali v kariére v oblastiach, ktoré sa tradične považujú za „masku“, a ukázať im, že ženy majú v skutočnosti prístup k týmto oblastiam a uspieť v nich, a odstrániť stereotypy a predsudky, ktoré uvádzajú, že niektoré pracovné miesta sú mimo ich dosahu z dôvodu ich pohlavia;
  • zdôrazňovať úspechy a osobitosti rôznych profilov; so zameraním na možnosti a príležitosti, a nie na prekážky.

Konečným cieľom kampane je podporiť začlenenie a reprezentatívnosť, aby mediálny priemysel mohol zostať kultúrne bohatý a dynamický v súlade s rozmanitosťou našich európskych spoločností.

Zverejní sa celkovo 12 videí z rozhovorov s inšpirujúcimi ženami a diváci dostanú príležitosť dozvedieť sa o osobitostiach svojich pozícií, svojich odborných skúsenostiach, výzvach a úspechoch.

Videá budú doplnené ďalšími komunikačnými materiálmi, ktoré sa budú šíriť na sociálnych médiách, a súborom nástrojov, ktorý sa bude distribuovať na stredných/vysokých školách v celej Európe, ako aj vo filmových školách a vzdelávacích organizáciách.

Kampaň je súčasťou programu Komisie Ursuly von der Leyenovej týkajúcej sa Únie rovnosti prostredníctvom stratégie EÚ pre rodovú rovnosť zameranej na dosiahnutie rodovej rovnosti v Európe do roku 2025.

Filmový festival v Cannes

Aktivity kampane sa začnú popoludní hybridnou tlačovou konferenciou o 15.45 h a hybridným otváracím podujatím o 16.15 h, pričom obe sa uskutočnia počas festivalu v Cannes v roku 2021.

Okrem toho sa Komisia bude zúčastňovať na iných činnostiach v rámci programu MEDIA programu Kreatívna Európa vrátane niekoľkých podujatí zameraných na odborníkov a na riešenie tém, ktoré sa líšia od informačných stretnutí o výzvach v rámci nového programu, podnikateľskej inovácie alebo prístupu k financovaniu.

17 filmov podporovaných programom MEDIA súťaží o ocenenia, a to v rámci festivalu, ako aj paralelných súťaží (La Quinzaine des Réalisateurs a La Semaine de la Critique).  

Okolnosti predchádzajúce sporu

CharactHer je prvá iniciatíva s jasným zameraním na rozmanitosť a začlenenie, ktorá sa začala v rámci akčného plánu pre médiá a audiovizuálny sektor. V tomto pláne prijatom v decembri 2020 sa stanovuje podpora rozmanitosti ako kľúčová priorita v rámci podpory Komisie zameranej na obnovu a transformáciu mediálneho a audiovizuálneho sektora.

Kampaň je reakciou na širšie politické úsilie o posilnenie záväzku Komisie vytvoriť rodovo vyvážený a rozmanitejší kreatívny sektor. Reaguje aj na program predsedníčky von der Leyenovej týkajúci sa Únie rovnosti prostredníctvom stratégie EÚ pre rodovú rovnosť, ktorej cieľom je dosiahnuť do roku 2025 Európu, ktorá má rodovú rovnosť.

V roku 2018 sa v rámci programu Kreatívna Európa podprogram MEDIA začal spolupracovať so zainteresovanými stranami s cieľom zvýšiť informovanosť o pretrvávajúcich nerovnováhach, zhromažďovať údaje a vytvoriť sieť partnerov, ktorí sa usilujú o dosiahnutie spoločného cieľa.

Kampaň CharactHer bude prebiehať v spolupráci s organizáciou Collectif 50/50, ktorá sa zasadzuje za rodovú paritu v audiovizuálnom sektore vo Francúzsku.