Nova kampanja ozaveščanja opozarja na trženje v igri
Kampanja AdWiseOnline je rezultat partnerstva med okviroma politike GD CONNECT in GD JUST ter javno dostopnimi mrežami evropskih centrov za varnejši internet (SIC) in evropskih potrošniških centrov (ECC-Net) v okviru pobude Boljši internet za otroke (BIK).
Kampanja se osredotoča na marketinške taktike v igri, kot so prepričljiv dizajn, temni vzorci, plenilske škatle, mehanizmi pay-to-win, taktike FOMO (strah pred zamudo) in pretirane mikrotransakcije.
Njegov glavni cilj je ozaveščanje o manipulativnih praksah in pravicah otrok potrošnikov z obveščanjem staršev, skrbnikov, vzgojiteljev in oblikovalcev politik o posebnih manipulativnih igrah na srečo, digitalnem trženju in potrošniških praksah, namenjenih otrokom in mladim.
Cilj kampanje je vzpostaviti varnejše in odgovornejše igralniško in digitalno okolje, spodbujati spremembe vedenja za zmanjšanje izkoriščevalske porabe v igri in spodbujati boljše navade pri spletni porabi. Čeprav lahko videoigre ponudijo pozitivne izkušnje, je njihov cilj zmanjšati pojavnost otrok in mladih, ki postanejo žrtve manipulativnih tržnih praks.
V okviru kampanje bodo otroci in mladi vključeni v razprave o igralnih okoljih in njihovih splošnih pravicah potrošnikov na spletu.
Kampanja, ki bo trajala do sredine februarja, temelji na trdni zbirki dokazov, pri čemer je bilo razvito izhodišče za raziskave, ki naj bi podprlo njeno sporočanje. Ugotovitve te raziskave so bile zbrane v celovitem poročilu o praksah manipulativnega digitalnega trženja, namenjenih otrokom in mladim na spletu, ki je bilo objavljeno v okviru pilotne kampanje, organizirane med februarjem in aprilom 2024. V njem so poudarjene ključne ranljivosti in izzivi, s katerimi se soočajo potrošniki v spletnih okoljih.
Poleg kampanj v družbenih medijih in sodelovanja vplivnežev bodo predstavljeni izobraževalni viri, kot so podkasti, spletni seminarji za starše in učitelje, spletni tečaj MOOC, videoposnetki, ki jih vodijo mladi, strokovni vpogledi in interaktivne vsebine. Oglaševalska akcija vključuje otrokom prijazno različico vodnika AdWiseOnline za pametnejše spletne oglase v 29 jezikih. Na preprost način pojasnjuje, kako podjetja zaslužijo s spletnim oglaševanjem, in mladim ponuja nasvete o manipulativnih tržnih praksah.
Za več informacij obiščite stran AdWiseOnline na portalu Better Internet for Kids (BIK) in spremljajte prihajajoče izdaje.