Kampanjen, som planeras inom ramen för den handlingsplan för medier och audiovisuella medier som antagits för att stödja återhämtningen och omvandlingen av medieindustrin, kommer att bidra till att stärka alla europeiska talanger, både framför och bakom kameran, med särskilt fokus på kvinnor.
Genom att presentera kvinnliga förebilder syftar kampanjen till att
- fokusera på mindre kända positioner inom branschen för att främja mångfald genom de många olika potentiella karriärvägarna,
- uppmuntra unga kvinnor att göra karriär inom områden som traditionellt betraktas som ”manliga” genom att visa dem att kvinnor i själva verket kan få tillgång till och lyckas på dessa områden – och undanröja stereotyper och fördomar som säger att vissa arbeten är utom räckhåll på grund av sitt kön,
- lyfta fram de olika profilernas landvinningar och särdrag, med fokus på möjligheter och möjligheter snarare än hinder.
Det slutliga målet med kampanjen är att främja inkludering och representativitet för att göra det möjligt för medieindustrin att förbli kulturellt rik och livskraftig, i linje med mångfalden i våra europeiska samhällen.
Totalt 12 intervjuvideoklipp med inspirerande kvinnor kommer att offentliggöras, och tittarna kommer att få möjlighet att lära sig mer om sina tjänsters särdrag, sina yrkesmässiga erfarenheter, utmaningar och resultat.
Videorna kommer att kompletteras med ytterligare kommunikationsmaterial som ska spridas på sociala medier och med en verktygslåda som kommer att distribueras i mellan- och gymnasieskolor i hela Europa samt i filmskolor och utbildningsorganisationer.
Kampanjen är en del av von der Leyen-kommissionens agenda för en jämlikhetsunion genom EU:s jämställdhetsstrategi som syftar till ett jämställt Europa senast 2025.
Filmfestivalen i Cannes
Kampanjens aktiviteter kommer att starta denna eftermiddag med en hybridpresskonferens kl. 15.45 och ett hybridlanseringsevenemang kl. 16.15, båda under Cannesfestivalen 2021.
Dessutom kommer kommissionen att delta i annan verksamhet inom ramen för programmet Kreativa Europa Media, inklusive flera evenemang som riktar sig till yrkesverksamma och som tar upp ämnen som varierar från informationsmöten om ansökningsomgångar inom ramen för det nya programmet, företagsinnovation eller tillgång till finansiering.
17 filmer som stöds av Media tävlar om priser, både inom ramen för festivalen och parallella tävlingar (La Quinzaine des Réalisateurs och La Semaine de la Critique).
Bakgrund till tvisten
CharactHer är det första initiativet med tydlig inriktning på mångfald och inkludering inom ramen för handlingsplanen för medier och audiovisuella medier. I denna färdplan, som antogs i december 2020, fastställs främjande av mångfald som en central prioritering i kommissionens stöd till återhämtningen och omvandlingen av mediesektorn och den audiovisuella sektorn.
Kampanjen är ett svar på en bredare politisk insats för att stärka kommissionens engagemang för en jämställd och mer diversifierad kreativ sektor. Det är också ett svar på Ursula von der Leyen-kommissionens agenda för en jämlikhetsunion genom EU:s jämställdhetsstrategi, som syftar till att uppnå ett jämställt Europa senast 2025.
Under 2018 började Kreativa Europa Media att samarbeta med berörda parter för att öka medvetenheten om ihållande obalanser, samla in uppgifter och inrätta ett nätverk av partner som arbetar för ett gemensamt mål.
Kampanjen CharactHer kommer att genomföras i samarbete med Collectif 50/50, en organisation som förespråkar jämställdhet inom den audiovisuella sektorn i Frankrike.