European Commission
Kertomuksessa korostetaan Luova Eurooppa -ohjelman tuella vuonna 2020 toteutettuja keskeisiä poliittisia aloitteita. Erityisesti korkean tason koordinointikokoukset jäsenvaltioiden kanssa, joustotoimenpiteiden täytäntöönpano edunsaajien uusien ja muuttuvien tarpeiden huomioon ottamiseksi sekä Euroopan parlamentin ja neuvoston poliittinen yhteisymmärrys komission vuonna 2018 tekemästä ehdotuksesta uudeksi Luova Eurooppa -ohjelmaksi. Kertomuksessa myös havainnollistetaan, miten politiikka on toteutettu käytännössä Luova Eurooppa -ohjelman tehokkaalla täytäntöönpanolla ja käytettävissä olevien määrärahojen täysimääräisellä toteuttamisella siten, että vastaanottokyky on jatkuvasti korkea.
Av-ammattilaisten tukeminen
Erityisesti Media-alaohjelma, jossa keskitytään audiovisuaalialaan, edistyi elokuvien rajatylittävän levityksen laajentamisen ja edistämisen tukemisessa Euroopassa ja sen ulkopuolella. Media-ohjelmalla pyrittiin puuttumaan pandemian aiheuttamiin epäsuotuisiin olosuhteisiin, ja se tarjosi tukea koko arvoketjussa ja keskittyi neljään pääalaan: osaaminen, laadukas sisältö, levitys ja yhteistyö sekä lopuksi myynninedistäminen ja yleisöt. Osoituksena menestyksestä 17 Media-ohjelmasta tuettua elokuvaa sai 27 ehdokasta, joista 12 palkittiin viidessä arvostetussa tapahtumassa eri puolilla maailmaa.
Lahjakkuuksien ja taitojen edistäminen Euroopan tasolla
Audiovisuaalialan ammattilaisille suunnatussa koulutuksessa käsiteltiin erilaisia tarpeita tuotannosta markkinointiin, kehitystyöstä oikeudellisiin näkökohtiin. Osa kohdennetuista taidoista, jotka ovat erityisen kysyttyjä, kuten televisiosarjojen käsikirjoittaminen, kun taas toiset keskittyivät animaatioiden kaltaiseen markkinasegmenttiin. Vuonna 2020 tähän tavoitteeseen osoitettiin 6 prosenttia Media-ohjelman määrärahoista tukemalla 47:ää huipputyöpajojen järjestäjää. Tuettuihin kursseihin osallistui ja koulutettiin yhteensä 2445 ammattilaista.
Korkealaatuinen ja innovatiivinen sisältö
Tiedotusvälineiden kehitysrahoituksella tuetaan elokuvia, lyhytelokuvia, sarjoja, dokumenttiohjelmia ja videopelejä hankkeiden käynnistämisen ratkaisevassa vaiheessa. Vuonna 2020 Media-ohjelmasta osoitettiin yli 30 prosenttia määrärahoistaan laadukkaan sisällön luomiseen, jolla rahoitettiin noin 409 uuden elokuvakonseptin kehittämistä. Sen varmistamiseksi, että elokuvia ja tv-sarjoja jaetaan kaikkialla Euroopassa, Media-ohjelmassa kiinnitetään erityistä huomiota yhteistuotettujen hankkeiden tukemiseen. Kaikista kehittämisvaiheessa tuetuista hankkeista 88 prosenttia oli yhteistuotantoja, mikä on 5 prosenttiyksikköä enemmän kuin edellisenä vuonna.
Liikkuvuus ja yhteistyö rajojen yli
Media-ohjelman toisena pilarina on lisätä elokuvien teatterilevitystä rajojen yli, mihin se osoitti 29 prosenttia vuoden 2020 talousarviosta. Yhteensä 241 automaattisen järjestelmän mukaista jakelijaa ja 33 myyntiedustajaa, jotka hallinnoivat muita kuin kotimaisia eurooppalaisia elokuvia, saivat avustuksia valitsemiensa elokuvien jakeluun. Valikoivan jakeluohjelman tavoitteena on tarjota kohdennettua tukea rajalliselle määrälle elokuvia, jotka voivat houkutella laajaa yleisöä yli rajojen – 22 elokuvaa vuonna 2020. Tällaisia elokuvia levitetään laajassa mittakaavassa, useimmiten 15–25 alueella. Tässä järjestelmässä samaa nimikettä käsittelevät myyntiedustajat ja jakelijat soveltavat yhdessä yhtä hanketta, jolla edistetään yhtenäisempiä jakelustrategioita.
Eurooppalaisten teosten edistäminen, yleisöjen tavoittaminen
Markkinointi- ja myynninedistämisstrategiat ovat avainasemassa sellaisen työn näkyvyyden kannalta, jolla on potentiaalisia yleisöjä Euroopassa ja maailmanlaajuisilla markkinoilla. Vuonna 2020 talousarviosta 33 prosenttia käytettiin festivaalien ja yleisökehityksen tukemiseen, elokuvateatteriverkostojen tukemiseen, eurooppalaisten teosten edistämiseen verkossa ja Media-ohjelmasta rahoitettujen julkisten tapahtumien järjestämiseen. Osoituksena häiriönsietokyvystä ja luovuudesta Media-ohjelmasta tuetut festivaalit saavuttivat lähes 2,2 miljoonaa yleisöä verrattuna 3,5 miljoonaan vuonna 2019 epäsuotuisista olosuhteista huolimatta, ja Europa Cinemasin jäsenet kokeilivat monia innovatiivisia tapoja pitää yhteyttä yleisöönsä koko sulkutoimien ajan. Yksittäisten festivaalien jatkuvan tukemisen lisäksi vuonna 2020 otettiin käyttöön tuki festivaalien välisille strukturoiduille verkostoille. .
Ennennäkemätön rahoituksen saanti
Rahoituksen saanti on haastavampaa kulttuurialan ja luovien toimialojen pk-yrityksille kuin muille pk-yrityksille, ja se on todettu alan kasvun keskeiseksi esteeksi. Tästä syystä eurooppalaiset rahoituslaitokset ovat vuodesta 2016 alkaen voineet allekirjoittaa sopimuksia Euroopan investointirahaston kanssa hyödyntääkseen takausjärjestelmää, joka koskee kulttuurialan ja luovien toimialojen yrityksille myönnettyjä lainoja. CCS-GF:n menestys on ylittänyt odotukset. Tämä markkinajohtoinen rahoitusväline on laajentanut saatavilla olevan tuen valikoimaa ja hyödyntänyt uusia, suurempia rahoituslähteitä pyrkimällä rahoitusalaan, mikä mahdollistaa investoinnit ja kasvun. Alkuperäistä 121 miljoonan euron talousarviota on lisätty 60 miljoonalla eurolla vuonna 2019 ja 70 miljoonalla eurolla vuonna 2020. Vuosina 2016–2020 luovien alojen yli 4362 pk-yritykselle oli myönnetty 5500 lainaa, joiden arvo oli yli 935 miljoonaa euroa. Järjestelmästä hyötyi pelkästään vuonna 2020 2815 yritystä.
Lisätietoja ohjelman tuloksellisuudesta ja vaikutuksista on vuoden 2020 seurantakertomuksessa.