A médiaipar helyreállításának és átalakításának támogatása érdekében elfogadott média- és audiovizuális cselekvési terv részeként az Európai Bizottság kampányt indít annak érdekében, hogy minden európai tehetséget felvértezzen a kamera előtt és mögött egyaránt, különös tekintettel a nőkre.
A „CharactHer” cím alatt, amelyet a Collectif 50/50-rel partnerségben dolgoztak ki a jelenlegi helyzetben, ahol a nők még mindig alulreprezentáltak, és tartós egyenlőtlenségekkel és akadályokkal szembesülnek karrierjük során, a Bizottság kampányának céljai a következők:
- Hívják fel a figyelmet arra, hogy az ágazatokban továbbra is fennállnak az egyenlőtlenségek;
- Az ágazat kevésbé ismert pozícióinak kiemelése a sokszínűségnek a lehetséges karrierlehetőségek széles skáláján keresztül történő előmozdítása érdekében;
- Ösztönözzék a fiatal nőket arra, hogy olyan területeken folytassanak karriert, amelyeket hagyományosan „maszkosnak” tekintenek, megmutatva számukra, hogy a valóságban a nők ezeken a területeken hozzáférhetnek és sikeresek lehetnek, valamint számolják fel azokat a sztereotípiákat és előítéleteket, amelyek szerint egyes munkahelyek nemük miatt nem érhetők el;
- A különböző profilok eredményeinek és egyediségének kiemelése; az akadályok helyett inkább a lehetőségekre és lehetőségekre kell összpontosítani.
A végső cél a következő:
- A befogadás és a reprezentativitás előmozdítása annak érdekében, hogy a médiaipar kulturálisan gazdag és élénk maradjon, összhangban az európai társadalmaink sokszínűségével.
A kampány július 9-én, a Cannes-i Fesztivál 16.15 és 17.00 között tartandó hibrid rendezvényén indul.
A nyilvánosság számára a következő honlapon érhető el: Fő színpad: LERINS ï Palais des Festivals Cannes
Élőben közvetítve online a következő internetcímen: page Marché du Film (akkreditált résztvevők számára), valamint a Kreatív Európa Facebook-oldala.
A rendezvény zsűrijét a következők alkotják:
- Věra Jourová, az Európai Bizottság értékekért és átláthatóságért felelős alelnöke
- Delphyne Besse – a testület tagja 50/50
- Hind Bensari – Dokumentáris filmrendező és a CharactHer videók igazgatója
- Uèle Lamore – Az audiovizuális ágazatot képviselő kampány résztvevője – Goldor és zeneszerző
- Safia Kessas – A hírmédia-ágazatot képviselő kampány résztvevője – Újságíró
Moderátor: ELSA Keslassy – újságíró, fajta
A rendezvény során a videók néhány téteszét is átvilágítják.