Genul, diversitatea și incluziunea sunt valori fundamentale ale Uniunii Europene ca prioritate a agendei politice a Comisiei. În încercarea de a se alătura acestui obiectiv comun, campania #WomenInTheSpotlight prezintă săptămânal profilul talentelor creative feminine, pentru a spori gradul de conștientizare și de recunoaștere a carierelor și realizărilor lor. De la lansarea sa, campania a evidențiat talentul a peste 40 de femei și s-a angajat să sprijine în continuare activitățile lor profesionale, sporind în același timp vizibilitatea și recunoașterea acestora.
În plus, în 2021, în cadrul programului MEDIA „Europa creativă” și al Planului de acțiune pentru mass-media și audiovizual, Comisia va lansa o campanie de sensibilizare privind diversitatea de gen, axată pe mass-media audiovizuală și de știri. Obiectivul este de a încuraja femeile să urmeze cariere în domenii și roluri care sunt încă percepute ca fiind „masculine” și, prin urmare, considerate inaccesibile. Susținând necesitatea de a asigura diversitatea și echilibrul de gen în toate rolurile lanțului valoric, campania va urmări eliminarea dezechilibrelor persistente din aceste sectoare. Prin urmare, va atrage atenția asupra diverselor profesii europene, pentru a face cunoscute o gamă largă de profesii și pentru a transmite un mesaj pozitiv pentru o mai mare incluziune a femeilor și a grupurilor mai puțin privilegiate ale populației în aceste cariere.
Programul MEDIA „Europa creativă” va urmări obiectivul său de gen prin promovarea colaborării cu părțile interesate, prin creșterea gradului de conștientizare, prin colectarea de date și prin crearea de rețele menite să îmbunătățească accesul femeilor și al grupurilor mai puțin privilegiate la finanțare, vizibilitate și egalitatea de șanse.