Kodeks dobre prakse za transparentnost sadržaja generiranih umjetnom inteligencijom

Pridržavanje kodeksa prakse je dobrovoljno. Kodeks su pripremili neovisni stručnjaci u višedioničkom postupku uz pomoć Ureda za umjetnu inteligenciju. Osmišljen je kako bi se dobavljačima i subjektima koji uvode generativne UI sustave pomoglo da ispune obveze iz Akta o umjetnoj inteligenciji u pogledu označivanja sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom.

Šifra se sastoji od dva dijela:

• Odjeljak 1. odnosi se na obveze dobavljača generativnih UI sustava na temelju članka 50. stavka 2. Akta o umjetnoj inteligenciji. Njome se utvrđuju obveze u pogledu označivanja i otkrivanja zvučnog, slikovnog, video i tekstualnog sadržaja generiranog ili manipuliranog umjetnom inteligencijom, među ostalim s pomoću strojno čitljivih rješenja koja su učinkovita, interoperabilna, pouzdana i pouzdana, u mjeri u kojoj je to tehnički izvedivo. Cilj joj je pružiti potporu pružateljima u provedbi mjera transparentnosti kojima se uzimaju u obzir vrsta predmetnog sadržaja, najnovija dostignuća, relevantni tehnički standardi i potreba za razmjernom usklađenošću.
• Odjeljak 2. odnosi se na obveze subjekata koji uvode generativne UI sustave na temelju članka 50. stavka 4. Akta o umjetnoj inteligenciji. Njome se utvrđuju obveze u pogledu označivanja uvjerljivo krivotvorenih sadržaja i teksta izrađenog ili manipuliranog umjetnom inteligencijom objavljenog u svrhu informiranja javnosti o pitanjima od javnog interesa. Također pruža praktične smjernice o dizajnu, plasiranju i predstavljanju etiketa, izjava o ograničenju odgovornosti ili ikona, uzimajući u obzir posebne režime za umjetnička, kreativna, satirična, izmišljena ili analogna djela, kao i slučajeve koji uključuju ljudsko preispitivanje i uredničku odgovornost. U Prilogu I. navedena je neobvezna ikona EU-a u tri varijante na koje se subjekti koji uvode sustav mogu osloniti kako bi na dosljedan i učinkovit način lako proveli obvezu označivanja iz Akta o umjetnoj inteligenciji.

Cilj je kodeksa promicati dosljednu, praktičnu i razmjernu provedbu obveza u pogledu transparentnosti iz Akta o umjetnoj inteligenciji. Njime se ne zamjenjuje Akt o umjetnoj inteligenciji ni smjernice Komisije o članku 50. Akta o umjetnoj inteligenciji, već se osigurava priznati praktični okvir na razini EU-a kojim se potpisnicima omogućuje da dokažu usklađenost s tim obvezama.

Kodeksje razvijen u okviru opsežnog postupka s više dionika pokrenutogu rujnu 2025. u kojem je sudjelovalo više od 187 sudionika iz industrije, akademske zajednice, civilnog društva, nositelja prava i država članica EU-a zastupljenih u Odboru za umjetnu inteligenciju te vanjskih promatrača.

Postupak izrade nacrta vodilo je šest neovisnih stručnjaka koje je imenovao Ured za umjetnu inteligenciju. Kodeks su izradili u tri kruga savjetovanja s dionicima, uzimajući u obzir povratne informacije primljene tijekom cijelog postupka. 

Svi dobavljači i subjekti koji uvode generativne UI sustave s postojećim ili planiranim operacijama na tržištu EU-a mogu se pridržavati kodeksa. Dobavljači i subjekti koji primjenjuju generativne UI sustave mogu potpisati odgovarajuće poglavlje oznake ispunjavanjem obrasca za potpis i njegovim slanjem naCNECT-AIOFFICE-CODE-OF-PRACTICE-TRANSPARENCY@ec.europa.eu. 

Obrazac bi trebala potpisati osoba s dostatnim ovlastima za obvezivanje dobavljača ili subjekta za uvođenje, kao što je viši izvršni direktor.

Potpisivanjem kodeksa dobavljači i subjekti koji uvode sustav signaliziraju svoju namjeru da se pridržavaju njegovih obveza. Potpisnici mogu imati koristi od pojednostavnjenog načina osiguravanja i dokazivanja usklađenosti s člankom 50. stavkom 2. i člankom 50. stavkom 4. Akta o umjetnoj inteligenciji. Buduća provedba bit će usmjerena na praćenje poštovanja kodeksa, čime će se osigurati veća predvidljivost, pravna sigurnost u cijelom EU-u i smanjenje administrativnog opterećenja.

Od 2. kolovoza 2026. dobavljači i subjekti koji uvode UI sustave koji su obuhvaćeni područjem primjene članka 50. stavaka 2. i 4. Akta o umjetnoj inteligenciji moraju ispunjavati relevantne obveze transparentnosti za sadržaj generiran ili manipuliran umjetnom inteligencijom. Postoji iznimka za UI sustave stavljene na tržište prije tog datuma. Na te UI sustave primjenjuje se prijelazno razdoblje za usklađivanje do 2. prosinca 2026.

Nakon objave kodeksa 10. lipnja 2026. Komisija i Odbor za umjetnu inteligenciju procijenit će njegovu primjerenost.

Komisija će kodeks dopuniti smjernicama o provedbi obveza transparentnosti za određene UI sustave u skladu s člankom 50. Akta o umjetnoj inteligenciji. Te će smjernice biti objavljene prije 2. kolovoza 2026.

Smjernicama će se:

• Pravno tumačenje članka 50. Akta o umjetnoj inteligenciji i aspekti koji nisu obuhvaćeni mjerama predviđenima u kodeksu
• Pojasniti područje primjene i primjenu obveza transparentnosti iz članka 50. Akta o umjetnoj inteligenciji, uključujući:
  • Koji su dobavljači i subjekti za uvođenje obuhvaćeni?
  • Koje su vrste sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom ili manipuliranog sadržaja obuhvaćene područjem primjene pravila?
  • Kako bi se obveze trebale primjenjivati u praksi?

Ured za umjetnu inteligenciju surađivat će sa zainteresiranim dobavljačima i subjektima za uvođenje prije početka primjene relevantnih pravila, među ostalim putem informativnih sastanaka i smjernica o postupku potpisivanja.

Predsjednici i potpredsjednici napisali su kodeks kako bi bio što otporniji na promjene u budućnosti. Međutim, tehnologija umjetne inteligencije i najnovija dostignuća u označivanju, otkrivanju i označivanju sadržaja generiranog/manipuliranog umjetnom inteligencijom brzo se razvijaju. Čak i sa svojim dizajnom otpornim na buduće promjene, kod će i dalje zahtijevati periodična ažuriranja.

Ured za umjetnu inteligenciju može olakšati službena ažuriranja kodeksa kao odgovor na tehnološki razvoj ili iskustvo u primjeni pravila o transparentnosti iz Akta o umjetnoj inteligenciji. Ured za umjetnu inteligenciju preispitat će kodeks najmanje svake dvije godine i prema potrebi može predložiti pojednostavnjeni postupak preispitivanja i ažuriranja.

U smjernicama Komisije pojasnit će se područje primjene i primjena obveza transparentnosti iz članka 50. Akta o umjetnoj inteligenciji.

Javnimsavjetovanjem o nacrtu smjernica prikupljene su informacije dionika o ključnim konceptima. Uzimajući u obzir te povratne informacije, Komisija dovršava smjernice koje će biti donesene i objavljene prije datuma početka primjene obveza utvrđenih u članku 50. Akta o umjetnoj inteligenciji.

U smjernicama će se pojasniti četiri ključne točke:

1. Koji su dobavljači, subjekti za uvođenje i UI sustavi obuhvaćeni područjem primjene članka 50. Akta o umjetnoj inteligenciji?

2. Koji se relevantni koncepti i izuzeća primjenjuju?

3. Kako bi se obveze transparentnosti trebale primjenjivati u praksi, među ostalim u pogledu interakcije s umjetnom inteligencijom, strojno čitljivog označivanja, uvjerljivih krivotvorenih sadržaja i teksta generiranog umjetnom inteligencijom objavljenog o pitanjima od javnog interesa?

4. Kako se može dokazati usklađenost s člankom 50. Akta o umjetnoj inteligenciji, među ostalim poštovanjem kodeksa prakse koji Komisija i Odbor za umjetnu inteligenciju smatraju primjerenim? Može li se usklađenost dokazati drugim odgovarajućim sredstvima?