Luova Eurooppa Media – kokonaisvaltaisen eurooppalaisen audiovisuaalipolitiikan tukeminen

Media-ohjelman tavoitteena on edistää kokonaisvaltaista eurooppalaista audiovisuaalipolitiikkaa. Se tekee tämän sääntelyä koskevan vuoropuhelun, analyysien ja tietojen jakamisen, audiovisuaalisen ekosysteemin suuntauksia koskevan ennakoivan tiedustelun, sidosryhmien kuulemisen sekä edistämis- ja tiedotustoimien avulla.

Digitaalisen muutoksen ja kestävän kehityksen haasteisiin vastaamiseksi kiinnitetään erityistä huomiota siihen, että varmistetaan digitalisaation mahdollisuuksien täysimääräinen hyödyntäminen. Tähän sisältyy teollisuuden viherryttämisen edistäminen sekä osallisuuden, tasa-arvon, monimuotoisuuden ja osallistumisen edistäminen.

Politiikan klusterissa pyritään seuraaviin tavoitteisiin:

• innovatiivisten poliittisten toimien ja parhaiden käytäntöjen vaihdon tukeminen tiedonkeruun ja tulevaisuuteen suuntautuvien tutkimusten avulla, jotta voidaan saada tietoa audiovisuaalisen ekosysteemin tulevista suuntauksista;
• edistää sidosryhmien osallistumista, tiedotustoimia ja valistuskampanjoita, jotka liittyvät eurooppalaiseen sisältöön.

Edellä mainittujen tavoitteiden saavuttamiseksi rahoitetaan seuraavia toimia:

• Laadukkaat markkinat ja oikeudelliset analyysit ja tiedot: jäsenyys ja yhteistyö Euroopan audiovisuaalialan seurantakeskuksen kanssa avoimuuden ja oikeudellisten ja rahoitus-/markkinatietojen yhdenvertaisen saatavuuden tukemiseksi sekä oikeudellisten ja tilastotietojen vertailukelpoisuuden edistämiseksi.
• EU:n sääntelykehyksen asianmukaista soveltamista pyydetään neuvomalla audiovisuaalisia mediapalveluja koskevan direktiivin täytäntöönpanossa ja tekemällä kansallisten sääntelyelinten yhteistyötä audiovisuaalisia mediapalveluja käsittelevän eurooppalaisen sääntelyviranomaisten ryhmän kautta. 
• Toteutetaan tutkimus tiedotusvälineiden sääntelyviranomaisten riippumattomuudesta EU:n jäsenvaltioissa, koska ne ovat ratkaisevan tärkeitä sisältöstandardien tehokkaan täytäntöönpanon kannalta.
• Audiovisuaalisen ekosysteemin tulevia suuntauksia koskevia tiedustelutietoja koskevia korkean tason ad hoc -tutkimuksia: edistetään kokonaisvaltaista lähestymistapaa ja asianmukaisia poliittisia vastauksia audiovisuaalialan haasteisiin.
• Politiikan vaihto ja yhteistyö keskeisillä aloilla: jäsenvaltioiden asiantuntijoiden ja sääntelyviranomaisten kanssa keskustelemaan Luova Eurooppa -ohjelman toimintapoliittisista painopisteistä erityisesti rahoituksen saatavuuden, digitaalisen ja vihreän muutoksen sekä monimuotoisuuden ja sukupuolten tasapuolisen edustuksen aloilla.
• Viestintä, vaikuttaminen ja sitoutuminen teollisuuteen ja kansalaisiin ohjelman tulosten näkyvyyden varmistamiseksi ja siten audiovisuaalialan kehityksen jäsentämiseksi Euroopan tasolla. Toimiin kuuluvat erityisesti säännölliset keskustelut alan toimijoiden kanssa, yleisötiedotustoimet ja tiedotuskampanjat, joilla esitellään eurooppalaisia jalokiviä eurooppalaisten palkintojen, kuten Euroopan parlamentin Lux Audience Award -palkinnon ja European Film Award -palkinnon, kautta. Näihin toimiin kuuluu eurooppalaisen elokuvaperinnön edistäminen jatkamalla vuonna 2019 aloitettua Classic-kausi -hanketta. Lisäksi tuetaan edunvalvontakampanjoita, joihin osallistuu asiaan liittyviä yleiseurooppalaisia organisaatioita ja joissa korostetaan audiovisuaalisen ekosysteemin vaikutusta eurooppalaisten arvojen vahvistamiseen.