Luova Eurooppa -ohjelman Media-alaohjelma – Kokonaisvaltaisen eurooppalaisen audiovisuaalipolitiikan tukeminen

Media-ohjelmalla pyritään edistämään kokonaisvaltaista eurooppalaista audiovisuaalipolitiikkaa. Tämä tapahtuu sääntelyä koskevalla vuoropuhelulla, analyysien ja tietojen jakamisella, audiovisuaalisen ekosysteemin suuntauksia koskevilla ennakoivilla tiedustelutiedoilla, sidosryhmien kuulemisella sekä edistämis- ja tiedotustoimilla.

Digitaaliseen muutokseen ja kestävään kehitykseen liittyviin haasteisiin vastaamiseksi kiinnitetään erityistä huomiota sen varmistamiseen, että digitaalisen muutoksen potentiaalia hyödynnetään täysimääräisesti. Tähän sisältyy teollisuuden viherryttämisen edistäminen sekä osallisuuden, tasa-arvon, monimuotoisuuden ja osallistumisen kannustaminen.

Politiikan klusterissa pyritään seuraaviin tavoitteisiin:

• tuki innovatiivisille poliittisille toimille ja parhaiden käytäntöjen vaihdolle tiedonkeruun ja tulevaisuuteen suuntautuvien tutkimusten avulla, joiden avulla voidaan saada tietoa audiovisuaalisen ekosysteemin tulevista suuntauksista;
• edistää eurooppalaiseen sisältöön liittyvää sidosryhmien osallistumista, tiedonlevitystoimia ja tiedotuskampanjoita.

Edellä mainittujen tavoitteiden saavuttamiseksi rahoitetaan seuraavia toimia:

• Laadukkaat markkina- ja oikeudelliset analyysit ja tiedot: Euroopan audiovisuaalialan seurantakeskuksen jäsenyys ja yhteistyö sen kanssa, jotta voidaan tukea avoimuutta ja yhtäläistä pääsyä oikeudellisiin ja rahoitus-/markkinatietoihin sekä edistää oikeudellisten ja tilastotietojen vertailukelpoisuutta.
• EU:n sääntelykehyksen asianmukaiseen soveltamiseen pyritään audiovisuaalisia mediapalveluja koskevan direktiivin täytäntöönpanoa koskevalla neuvonnalla sekä kansallisten sääntelyelinten välisellä yhteistyöllä audiovisuaalisten mediapalvelujen eurooppalaisten sääntelyviranomaisten ryhmän kautta. 
• Tehdään tutkimus media-alan sääntelyviranomaisten riippumattomuudesta EU:n jäsenvaltioissa, koska ne ovat ratkaisevan tärkeitä sisältöstandardien tehokkaan täytäntöönpanon kannalta.
• Audiovisuaalisen ekosysteemin tulevia suuntauksia koskevat tapauskohtaiset korkean tason tiedustelututkimukset: edistää kokonaisvaltaista lähestymistapaa ja asianmukaisia poliittisia ratkaisuja audiovisuaalialan haasteisiin.
• Politiikan vaihto ja yhteistyö keskeisillä aloilla: keskustelemaan jäsenvaltioiden asiantuntijoiden ja sääntelyviranomaisten kanssa Luova Eurooppa -ohjelman Media-alaohjelman poliittisista painopisteistä erityisesti rahoituksen saatavuuden, digitaalisen ja vihreän siirtymän sekä monimuotoisuuden ja sukupuolten tasapuolisen edustuksen aloilla.
• Viestintä, edunvalvonta ja yhteistyö teollisuuden ja kansalaisten kanssa ohjelman tulosten näkyvyyden varmistamiseksi ja siten audiovisuaalialan kehityksen jäsentämiseksi Euroopan tasolla. Toimiin kuuluu erityisesti säännöllinen yhteydenpito alan toimijoiden kanssa, yleisölle suunnattuja toimia ja tiedotuskampanjoita eurooppalaisten jalokivien esittelemiseksi eurooppalaisten palkintojen, kuten Euroopan parlamentin Lux-yleisöpalkinnon ja eurooppalaisen elokuvapalkinnon, avulla. Näihin toimiin kuuluu eurooppalaisen elokuvaperinnön edistäminen jatkamalla vuonna 2019 käynnistettyä Season of Classic -hanketta. Lisäksi tuetaan kampanjoita, joihin osallistuu asiaankuuluvia yleiseurooppalaisia organisaatioita ja joissa korostetaan audiovisuaalialan ekosysteemin panosta eurooppalaisten arvojen vahvistamiseen.