Program Kreatívna Európa MEDIA — Podpora holistickej európskej audiovizuálnej politiky

Cieľom programu MEDIA je podporovať holistickú európsku audiovizuálnu politiku. Urobí tak prostredníctvom regulačného dialógu, výmeny analýz a údajov, výhľadových spravodajských informácií o trendoch v audiovizuálnom ekosystéme, konzultácií so zainteresovanými stranami a propagačných a osvetových činností.

V reakcii na výzvy digitálnej transformácie a udržateľného rozvoja sa bude osobitná pozornosť venovať zabezpečeniu plného využitia potenciálu digitálnej transformácie. To zahŕňa podporu ekologizácie priemyslu a podporu začleňovania, rovnosti, rozmanitosti a účasti.

V rámci skupiny politík sa budú sledovať tieto ciele:

• podpora inovačných politických opatrení a výmena najlepších postupov prostredníctvom zhromažďovania údajov a výhľadových štúdií, ktoré môžu poskytnúť poznatky o budúcich trendoch audiovizuálneho ekosystému;
• podporovať zapojenie zainteresovaných strán, činnosti zamerané na šírenie informácií a informačné kampane týkajúce sa európskeho obsahu.

Na dosiahnutie uvedených cieľov sa budú financovať tieto akcie:

• Kvalitné trhové a právne analýzy a údaje: členstvo v Európskom audiovizuálnom informačnom úrade a spolupráca s ním s cieľom podporiť transparentnosť a rovnaký prístup k právnym a finančným informáciám/informáciám o trhu a prispieť k porovnateľnosti právnych a štatistických informácií.
• O primerané uplatňovanie regulačného rámca EÚ sa bude usilovať poradenstvo o vykonávaní smernice o audiovizuálnych mediálnych službách spolu so spoluprácou medzi národnými regulačnými orgánmi prostredníctvom skupiny európskych regulačných orgánov pre audiovizuálne mediálne služby. 
• Vypracuje sa štúdia o nezávislosti regulačných orgánov v oblasti médií v členských štátoch EÚ, keďže sú kľúčové pre účinné presadzovanie noriem týkajúcich sa obsahu.
• Ad hoc štúdie na vysokej úrovni pre spravodajské informácie o budúcich trendoch audiovizuálneho ekosystému: podporovať holistický prístup a primerané politické reakcie na výzvy audiovizuálneho priemyslu.
• Výmena politík a spolupráca v kľúčových oblastiach: s odborníkmi a regulačnými orgánmi členských štátov s cieľom diskutovať o politických prioritách programu Kreatívna Európa MEDIA, najmä v oblastiach prístupu k financiám, digitálnej a zelenej transformácie, ako aj rozmanitosti a rodovej rovnováhy.
• Komunikácia, podpora a spolupráca s priemyslom a občanmi s cieľom zabezpečiť viditeľnosť výsledkov programu, a tým štruktúrovať rozvoj audiovizuálneho sektora na európskej úrovni. Činnosti zahŕňajú najmä pravidelné výmeny s odvetvím, činnosti zamerané na oslovenie publika a informačné kampane na prezentáciu európskych drahokamov prostredníctvom európskych cien, ako je Cena publika Lux Európskeho parlamentu a Európska filmová cena. Tieto činnosti budú zahŕňať propagáciu európskeho filmového dedičstva prostredníctvom pokračovania projektu Season of Classic, ktorý sa začal v roku 2019. Podporia sa aj propagačné kampane, do ktorých sa zapojí príslušná celoeurópska organizácia a v ktorých sa zdôrazní prínos audiovizuálneho ekosystému ku konsolidácii európskych hodnôt.