MEDIA w ramach programu „Kreatywna Europa” — Wspieranie całościowej europejskiej polityki audiowizualnej

Program MEDIA ma na celu promowanie całościowej europejskiej polityki audiowizualnej. Będzie to możliwe dzięki dialogowi regulacyjnemu, wymianie analiz i danych, przyszłościowym danym wywiadowczym na temat tendencji w ekosystemie audiowizualnym, konsultacjom z zainteresowanymi stronami oraz działaniom promocyjnym i informacyjnym.

W odpowiedzi na wyzwania związane z transformacją cyfrową i zrównoważonym rozwojem szczególna uwaga zostanie zwrócona na zapewnienie pełnego wykorzystania potencjału transformacji cyfrowej. Obejmuje to wspieranie ekologizacji przemysłu oraz zachęcanie do włączenia, równości, różnorodności i uczestnictwa.

W ramach klastra polityki realizowane będą następujące cele:

• wspieranie innowacyjnych działań politycznych i wymiany najlepszych praktyk poprzez gromadzenie danych i przyszłościowe badania, które mogą dostarczyć informacji na temat przyszłych tendencji w ekosystemie audiowizualnym;
• promowanie zaangażowania zainteresowanych stron, działań w zakresie rozpowszechniania i kampanii uświadamiających związanych z treściami europejskimi.

Aby osiągnąć powyższe cele, finansowane będą następujące działania:

• Wysokiej jakości analizy i dane rynkowe i prawne: członkostwo w Europejskim Obserwatorium Audiowizualnym i współpraca z nim w celu wspierania przejrzystości i równego dostępu do informacji prawnych i finansowych/rynkowych oraz przyczyniania się do porównywalności informacji prawnych i statystycznych.
• Należy dążyć do odpowiedniego stosowania ram regulacyjnych UE poprzez doradztwo w zakresie wdrażania dyrektywy o audiowizualnych usługach medialnych wraz ze współpracą między krajowymi organami regulacyjnymi za pośrednictwem Europejskiej Grupy Regulatorów ds. Audiowizualnych Usług Medialnych. 
• Przeprowadzone zostanie badanie dotyczące niezależności organów regulacyjnych ds. mediów w państwach członkowskich UE, ponieważ mają one kluczowe znaczenie dla skutecznego egzekwowania norm dotyczących treści.
• Doraźne badania wysokiego szczebla na potrzeby wywiadu dotyczące przyszłych tendencji w ekosystemie audiowizualnym: promowanie całościowego podejścia i odpowiednich reakcji politycznych na wyzwania przemysłu audiowizualnego.
• Wymiana i współpraca polityczna w kluczowych obszarach: z ekspertami i organami regulacyjnymi państw członkowskich w celu omówienia priorytetów politycznych w ramach podprogramu MEDIA w ramach programu „Kreatywna Europa”, zwłaszcza w obszarach dostępu do finansowania, transformacji cyfrowej i ekologicznej, a także różnorodności i równowagi płci.
• Komunikacja, rzecznictwo i współpraca z przemysłem i obywatelami w celu zapewnienia widoczności wyników programu, a tym samym ustrukturyzowania rozwoju sektora audiowizualnego na szczeblu europejskim. Działania obejmują w szczególności regularną wymianę informacji z przemysłem, działania informacyjne skierowane do publiczności i kampanie uświadamiające mające na celu prezentację europejskich klejnotów poprzez nagrody europejskie, takie jak Nagroda Publiczności Lux Parlamentu Europejskiego i Europejska Nagroda Filmowa. Działania te obejmą promocję europejskiego dziedzictwa filmowego poprzez kontynuację zainicjowanego w 2019 r. projektu „Sezon klasyki”. Ponadto wspierane będą kampanie rzecznicze angażujące odpowiednie organizacje ogólnoeuropejskie i podkreślające wkład ekosystemu audiowizualnego w konsolidację wartości europejskich.