Studija o medijskom pluralizmu i raznolikosti na internetu – završno izvješće
Studija o medijskom pluralizmu i raznolikosti na internetu – prilozi
Nakon što je istaknuta vrijednost zaštite medijskog pluralizma i raznolikosti za države članice i EU, kao i relevantne nadležnosti, studija je usmjerena na dvije, djelomično povezane teme:
- Vidljivost i mogućnost pronalaženja/otkrivanje sadržaja i usluga od općeg interesa
U studiji se uz procjenu učinkovitosti takvih mjera utvrđuju i zakonodavne mjere i industrijske prakse povezane s isticanjem i mogućnošću pronalaženja sadržaja i usluga od općeg interesa. U studiji je utvrđeno da sadržaji i usluge s većim naglaskom mogu utjecati na izloženost raznolikosti i medijski pluralizam. Međutim, teško je procijeniti stvarni učinak koji trenutačne mjere industrije mogu imati na određivanje prioriteta sadržaja na medijski pluralizam i izloženost korisnika medijskoj raznolikosti. Razlozi su povezani s upotrebom preporuka o sadržaju koje se temelje na algoritmima i samim nedostatkom pristupa podacima. U studiji se zatim predlažu i raspravljaju o opcijama politike i preporukama o tome kako razviti transparentne i odgovorne režime isticanja.
- Mjere koje se odnose na koncentraciju gospodarskih resursa kako bi se osigurao medijski pluralizam na internetu
Nakon predstavljanja različitih nacionalnih pravila, na primjer o vlasništvu nad medijima i javnim poticajima za medijski pluralizam, u studiji se raspravlja o raspodjeli prihoda od oglašavanja, koji se sve više preusmjeravaju na digitalni svijet. U njemu se analizira i pristup podacima potrošača i njihova upotreba, za koje je utvrđeno da su vrlo neuravnoteženi u korist velikih platformi. U studiji se zatim ocjenjuje učinkovitost mjera i metoda povezanih s koncentracijom tržišta u nacionalnim medijskim sektorima. Nudi i metodologije za mjerenje medijskog pluralizma, naglašavajući potrebu za javno dostupnim podacima, kao i opcije za intervencije politike, uključujući intervencije EU-a na temelju članka 114. Ugovora o funkcioniranju Europske unije.
Očekivana uporaba rezultata
Studija pomaže Komisiji, državama članicama i nacionalnim regulatornim tijelima da analiziraju pitanja medijskog pluralizma i raznolikosti te procijene prikladnost postojećih pravila specifičnih za medije na nacionalnoj razini i razini EU-a za zaštitu medijskog pluralizma i raznolikosti. Nalazi su posebno važni za provedbu postojećih zakona EU-a o medijima, uz isticanje pitanja i potencijalnih područja u medijskom sektoru kojima bi mogla biti potrebna sektorska intervencija. Ta su razmatranja uzeta u obzir u pripremi Europskog akta o slobodi medija.