Ustvarjalna Evropa MEDIA – Podpora celostni evropski avdiovizualni politiki

Cilj programa MEDIA je spodbujanje celostne evropske avdiovizualne politike. To bo storila z regulativnim dialogom, izmenjavo analiz in podatkov, v prihodnost usmerjenimi obveščevalnimi podatki o trendih v avdiovizualnem ekosistemu, posvetovanjem z zainteresiranimi stranmi ter dejavnostmi promocije in ozaveščanja.

V odziv na izzive digitalne preobrazbe in trajnostnega razvoja bo posebna pozornost namenjena zagotavljanju polnega izkoriščanja potenciala digitalne preobrazbe. To vključuje spodbujanje ekologizacije industrije ter spodbujanje vključevanja, enakosti, raznolikosti in udeležbe.

V okviru sklopa politik se bodo uresničevali naslednji cilji:

• podpora inovativnim političnim ukrepom in izmenjavi najboljših praks z zbiranjem podatkov in študijami, usmerjenimi v prihodnost, ki lahko zagotovijo vpogled v prihodnje trende avdiovizualnega ekosistema;
• spodbujanje sodelovanja zainteresiranih strani, dejavnosti razširjanja informacij in kampanj ozaveščanja v zvezi z evropskimi vsebinami.

Za doseganje zgoraj navedenih ciljev se bodo financirali naslednji ukrepi:

• Visokokakovostne tržne in pravne analize ter podatki: članstvo v Evropskem avdiovizualnem observatoriju in sodelovanje z njim, da se podpreta preglednost in enak dostop do pravnih in finančnih/tržnih informacij ter prispeva k primerljivosti pravnih in statističnih informacij.
• Ustrezna uporaba regulativnega okvira EU bo zagotovljena s svetovanjem o izvajanju direktive o avdiovizualnih medijskih storitvah skupaj s sodelovanjem med nacionalnimi regulativnimi organi prek skupine evropskih regulatorjev za avdiovizualne medijske storitve. 
• Izvedena bo študija o neodvisnosti medijskih regulatorjev v državah članicah EU, saj so ti ključni za učinkovito uveljavljanje vsebinskih standardov.
• Ad hoc študije na visoki ravni za obveščevalne podatke o prihodnjih trendih avdiovizualnega ekosistema: spodbujanje celostnega pristopa in ustreznih političnih odzivov na izzive avdiovizualne industrije.
• Izmenjave politik in sodelovanje na ključnih področjih: s strokovnjaki in regulativnimi organi držav članic razpravljajo o prednostnih nalogah politike v programu Ustvarjalna Evropa MEDIA, zlasti na področjih dostopa do financiranja, digitalne in zelene preobrazbe ter raznolikosti in uravnotežene zastopanosti spolov.
• Komuniciranje, zagovorništvo in sodelovanje z industrijo in državljani, da se zagotovi prepoznavnost rezultatov programa, s čimer se oblikuje razvoj avdiovizualnega sektorja na evropski ravni. Dejavnosti vključujejo zlasti redne izmenjave z industrijo, dejavnosti ozaveščanja občinstva in kampanje ozaveščanja za predstavitev evropskih draguljev z evropskimi nagradami, kot sta nagrada občinstva Lux Evropskega parlamenta in evropska filmska nagrada. Te dejavnosti bodo vključevale promocijo evropske filmske dediščine z nadaljevanjem projekta Season of Classic, ki se je začel leta 2019. Podprte bodo tudi kampanje zagovorništva, ki bodo vključevale ustrezne vseevropske organizacije in poudarjale prispevek avdiovizualnega ekosistema h utrjevanju evropskih vrednot.