Uusi tiedotuskampanja nostaa pelinsisäisen markkinoinnin valokeilaan
AdWiseOnline-kampanja on tulosta viestintäverkkojen, sisältöjen ja teknologian pääosaston ja oikeusasioiden pääosaston poliittisista puitteista sekä Euroopan Safer Internet -keskusten (SIC) ja Euroopan kuluttajakeskusten (ECC-Net) julkisista verkoista Better Internet for Kids (BIK) -aloitteen puitteissa.
Kampanja keskittyy pelin sisäisiin markkinointitaktiikoihin, kuten vakuuttavaan suunnitteluun, tummiin kuvioihin, ryöstölaatikoihin, voitonmaksumekanismeihin, FOMO-taktiikoihin (pelko puuttuvista) ja liiallisiin mikrotransaktioihin.
Sen keskeisenä tavoitteena on lisätä tietoisuutta manipuloivista käytännöistä ja lasten kuluttajien oikeuksista tiedottamalla vanhemmille, huoltajille, kasvattajille ja poliittisille päättäjille erityisistä manipuloivista peleistä, digitaalisesta markkinoinnista ja lapsille ja nuorille suunnatuista kuluttajakäytännöistä.
Kampanjan tavoitteena on rakentaa turvallisempi ja vastuullisempi peli- ja digitaalinen ympäristö, edistää käyttäytymismuutoksia, joilla vähennetään hyväksikäyttöä pelien sisällä, ja kannustaa parantamaan online-käyttötottumuksia. Viime kädessä, vaikka videopelit voivat tarjota myönteisiä kokemuksia, sillä pyritään vähentämään lasten ja nuorten joutumista manipuloivien markkinointikäytäntöjen uhreiksi.
Kampanjassa lapset ja nuoret osallistuvat keskusteluihin peliympäristöistä ja niiden yleisistä kuluttajaoikeuksista verkossa.
Kampanja jatkuu helmikuun puoliväliin saakka, ja se perustuu vankkaan näyttöön, ja sen viestien tueksi on kehitetty tutkimusperusta. Tästä tutkimuksesta saadut näkemykset on koottu kattavaksi raportiksi lapsille ja nuorille suunnatuista manipuloivista digitaalisista markkinointikäytännöistä verkossa. Raportti julkaistiin osana helmi–huhtikuussa 2024 järjestettyä pilottikampanjaa. Siinä tuodaan esiin keskeiset haavoittuvuudet ja haasteet, joita kuluttajat kohtaavat verkkoympäristöissä.
Sosiaalisen median kampanjan ja vaikuttajayhteistyön lisäksi tarjolla on oppimateriaaleja, kuten podcasteja, webinaareja vanhemmille ja opettajille, MOOC-verkkokurssi, nuorisojohtoisia videoita, asiantuntijanäkemyksiä ja interaktiivista sisältöä. Kampanja sisältää lapsiystävällisen version AdWiseOnline-oppaasta, jonka avulla voit päihittää verkkomainokset 29 kielellä. Siinä selitetään yksinkertaisesti, miten yritykset ansaitsevat rahaa verkkomainonnan kautta, ja annetaan nuorille vinkkejä manipuloivien markkinointikäytäntöjen navigoinnista.
Lisätietoja on Better Internet for Kids (BIK) -portaalin AdWiseOnline-sivulla ja pysy ajan tasalla tulevista julkaisuista.