Nová osvětová kampaň upozorňuje na herní marketing
Kampaň AdWiseOnline je výsledkem partnerství mezi politickými rámci GŘ CONNECT a GŘ JUST, jakož i veřejně orientovanými sítěmi evropských center pro bezpečnější internet (SIC) a evropských spotřebitelských center (síť ESC) v rámci iniciativy „Lepší internet pro děti“ (BIK).
Kampaň se zaměřuje na marketingové taktiky ve hře, jako je přesvědčivý design, tmavé vzory, loot boxy, mechanismy pay-to-win, taktiky FOMO (strach z vynechání) a nadměrné mikrotransakce.
Jeho hlavním cílem je zvýšit povědomí o manipulativních praktikách a právech spotřebitelů dětí informováním rodičů, opatrovníků, pedagogů a tvůrců politik o konkrétních manipulativních hrách, digitálním marketingu a spotřebitelských praktikách zaměřených na děti a mladé lidi.
Cílem kampaně je vybudovat bezpečnější a odpovědnější herní a digitální prostředí, podporovat změny chování s cílem snížit vykořisťovatelské výdaje ve hře a podporovat lepší online výdajové návyky. Nakonec, i když videohry mohou nabídnout pozitivní zkušenosti, snaží se snížit výskyt dětí a mladých lidí, kteří se stávají oběťmi manipulativních marketingových praktik.
V rámci kampaně budou děti a mladí lidé zapojeni do diskusí o herním prostředí a jejich obecných právech spotřebitelů online.
Kampaň, která potrvá až do poloviny února, je postavena na robustní faktické základně s výzkumným základem vyvinutým na podporu zasílání zpráv. Poznatky získané z tohoto výzkumu byly shrnuty do komplexní zprávy o manipulativních postupech digitálního marketingu zaměřených na děti a mládež on-line, která byla zveřejněna v rámci pilotní kampaně organizované v období od února do dubna 2024. Zdůrazňuje klíčová zranitelná místa a výzvy, kterým čelí spotřebitelé v on-line prostředí.
Vedle kampaně v sociálních médiích a spolupráce s influencery budou představeny vzdělávací zdroje, jako jsou podcasty, webináře pro rodiče a učitele, online kurz MOOC, videa vedená mladými lidmi, odborné postřehy a interaktivní obsah. Kampaň obsahuje verzi průvodce AdWiseOnline pro děti, která přechytračí online reklamy ve 29 jazycích. Jednoduchým způsobem vysvětluje, jak společnosti vydělávají peníze prostřednictvím online reklamy, a nabízí mladým lidem tipy, jak se orientovat v manipulativních marketingových praktikách.
Pro více informací navštivte stránku AdWiseOnline na portálu Better Internet for Kids (BIK) a zůstaňte naladěni na nadcházející vydání.