En ny medvetenhetskampanj lyfter fram marknadsföring i spel
Kampanjen AdWiseOnline är ett resultat av ett partnerskap mellan de politiska ramarna för GD Kommunikationsnät, innehåll och teknik och GD Rättsliga frågor samt de offentliga nätverken för de europeiska centrumen för ett säkrare Internet (SIC) och de europeiska konsumentcentrumen (ECC-Net) inom ramen för initiativet Bättre internet för barn (BIK).
Kampanjen fokuserar på marknadsföringstaktik i spelet, såsom övertygande design, mörka mönster, lootlådor, pay-to-win-mekanismer, FOMO-taktik (rädsla för att missa) och överdrivna mikrotransaktioner.
Det centrala målet är att öka medvetenheten om manipulativa metoder och barns konsumenträttigheter genom att informera föräldrar, vårdnadshavare, utbildare och beslutsfattare om specifika manipulativa spel, digital marknadsföring och konsumentpraxis som riktar sig till barn och ungdomar.
Kampanjen syftar till att bygga en säkrare och mer ansvarsfull spel- och digital miljö, främja beteendeförändringar för att minska exploaterande spelutgifter och uppmuntra bättre online-utgifter. I slutändan, medan videospel kan erbjuda positiva upplevelser, syftar det till att minska förekomsten av barn och ungdomar som faller offer för manipulativa marknadsföringsmetoder.
Under kampanjen kommer barn och ungdomar att delta i diskussioner om spelmiljöer och deras allmänna konsumenträttigheter på nätet.
Kampanjen pågår fram till mitten av februari och bygger på en robust evidensbas, med en forskningsbaslinje som utvecklats för att stödja dess budskap. Insikterna från denna forskning har sammanställts i en omfattande rapport om manipulativa digitala marknadsföringsmetoder som riktar sig till barn och ungdomar på nätet, som offentliggjordes som en del av en pilotkampanj som anordnades mellan februari och april 2024. Den belyser viktiga sårbarheter och utmaningar som konsumenter står inför i onlinemiljöer.
Vid sidan av kampanjen för sociala medier och samarbeten med influerare kommer utbildningsresurser som poddsändningar, webbseminarier för föräldrar och lärare, en MOOC-onlinekurs, ungdomsledda videor, expertinsikter och interaktivt innehåll att presenteras. Kampanjen innehåller en barnvänlig version av AdWiseOnline-guiden för att överlista onlineannonser på 29 språk. Det förklarar i enkla termer hur företag tjänar pengar genom onlineannonsering och erbjuder tips till ungdomar om att navigera manipulativa marknadsföringsmetoder.
För mer information, besök AdWiseOnline-sidan på Better Internet for Kids (BIK) Portal och håll dig uppdaterad för kommande utgåvor.