Nowa kampania uświadamiająca zwraca uwagę na marketing w grze
Kampania AdWiseOnline jest wynikiem partnerstwa między ramami polityki DG CONNECT i DG JUST, a także publicznymi sieciami Europejskich Centrów Bezpieczniejszego Internetu (SIC) i Europejskich Centrów Konsumenckich (ECC-Net) w ramach inicjatywy „Lepszy Internet dla Dzieci” (BIK).
Kampania koncentruje się na taktykach marketingowych w grze, takich jak przekonujące projektowanie, ciemne wzory, skrzynki z łupami, mechanizmy pay-to-win, taktyka FOMO (strach przed pominięciem) i nadmierne mikrotransakcje.
Jej głównym celem jest podnoszenie świadomości na temat praktyk manipulacyjnych i praw konsumentów dzieci poprzez informowanie rodziców, opiekunów, wychowawców i decydentów o konkretnych grach manipulacyjnych, marketingu cyfrowym i praktykach konsumenckich skierowanych do dzieci i młodzieży.
Kampania ma na celu zbudowanie bezpieczniejszego i bardziej odpowiedzialnego środowiska gier i środowiska cyfrowego, promowanie zmian behawioralnych w celu ograniczenia wyzyskujących wydatków w grze oraz zachęcanie do lepszych nawyków związanych z wydatkami online. Ostatecznie, chociaż gry wideo mogą oferować pozytywne doświadczenia, mają na celu zmniejszenie częstości występowania dzieci i młodzieży padających ofiarą manipulacyjnych praktyk marketingowych.
W ramach kampanii dzieci i młodzież będą uczestniczyć w dyskusjach na temat środowisk gier i ich ogólnych praw konsumentów online.
Kampania, która trwa do połowy lutego, opiera się na solidnych dowodach, a baza badawcza została opracowana w celu wsparcia jej przesłania. Wnioski z tych badań zostały zebrane w kompleksowym sprawozdaniu na temat manipulacyjnych praktyk marketingu cyfrowego skierowanych do dzieci i młodzieży w internecie, opublikowanym w ramach kampanii pilotażowej zorganizowanej w okresie od lutego do kwietnia 2024 r. Podkreślono w nim kluczowe podatności na zagrożenia i wyzwania, przed którymi stoją konsumenci w środowiskach internetowych.
Oprócz kampanii w mediach społecznościowych i współpracy z influencerami przedstawione zostaną zasoby edukacyjne, takie jak podcasty, webinaria dla rodziców i nauczycieli, kurs online MOOC, filmy wideo prowadzone przez młodzież, spostrzeżenia ekspertów i treści interaktywne. Kampania zawiera przyjazną dla dzieci wersję przewodnika AdWiseOnline po przemyślanych reklamach internetowych w 29 językach. Wyjaśnia w prosty sposób, w jaki sposób firmy zarabiają dzięki reklamie online i oferuje wskazówki dla młodych ludzi dotyczące poruszania się po manipulacyjnych praktykach marketingowych.
Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę AdWiseOnline na portalu Better Internet for Kids (BIK) i bądź na bieżąco z nadchodzącymi wydaniami.