Eine neue Sensibilisierungskampagne beleuchtet das In-Game-Marketing
Die AdWiseOnline-Kampagne ist das Ergebnis einer Partnerschaft zwischen den politischen Rahmenbedingungen der GD CONNECT und der GD JUST sowie den öffentlich zugänglichen Netzen der Europäischen Safer-Internet-Zentren (SIC) und der Europäischen Verbraucherzentren (ECC-Net) im Rahmen der Initiative „Besseres Internet für Kinder“ (BIK).
Die Kampagne konzentriert sich auf Marketingtaktiken im Spiel, wie überzeugendes Design, dunkle Muster, Lootboxen, Pay-to-Win-Mechanismen, FOMO-Taktiken (Angst, etwas zu verpassen) und übermäßige Mikrotransaktionen.
Es hat das Hauptziel, das Bewusstsein für manipulative Praktiken und die Verbraucherrechte von Kindern zu schärfen, indem Eltern, Erziehungsberechtigte, Pädagogen und politische Entscheidungsträger über spezifische manipulative Spiele, digitales Marketing und Verbraucherpraktiken informiert werden, die sich an Kinder und Jugendliche richten.
Die Kampagne zielt darauf ab, ein sichereres und verantwortungsvolleres Spiel- und digitales Umfeld zu schaffen, Verhaltensänderungen zu fördern, um die ausbeuterischen Ausgaben im Spiel zu reduzieren, und bessere Online-Ausgabengewohnheiten zu fördern. Letztendlich, während Videospiele positive Erfahrungen bieten können, versucht es, die Inzidenz von Kindern und Jugendlichen zu verringern, die Opfer manipulativer Marketingpraktiken werden.
Im Rahmen der Kampagne werden Kinder und Jugendliche an Diskussionen über Spielumgebungen und ihre allgemeinen Online-Verbraucherrechte beteiligt.
Die Kampagne, die bis Mitte Februar läuft, basiert auf einer soliden Evidenzbasis, wobei eine Forschungsbasis entwickelt wurde, um ihre Botschaft zu untermauern. Die Erkenntnisse aus dieser Forschung wurden in einem umfassenden Bericht über manipulative digitale Marketingpraktiken für Kinder und Jugendliche im Internet zusammengefasst, der im Rahmen einer Pilotkampagne zwischen Februar und April 2024 veröffentlicht wurde. Es werden die wichtigsten Schwachstellen und Herausforderungen aufgezeigt, mit denen Verbraucher in Online-Umgebungen konfrontiert sind.
Neben der Social-Media-Kampagne und Influencer-Kooperationen werden Bildungsressourcen wie Podcasts, Webinare für Eltern und Lehrer, ein MOOC-Online-Kurs, von Jugendlichen geleitete Videos, Experteneinblicke und interaktive Inhalte vorgestellt. Die Kampagne enthält eine kinderfreundliche Version des AdWiseOnline-Leitfadens, um Online-Anzeigen in 29 Sprachen zu überlisten. Es erklärt in einfachen Worten, wie Unternehmen mit Online-Werbung Geld verdienen, und bietet jungen Menschen Tipps zur Navigation durch manipulative Marketingpraktiken.
Weitere Informationen finden Sie auf der AdWiseOnline-Seite des Better Internet for Kids (BIK) Portals und bleiben Sie auf dem Laufenden über bevorstehende Veröffentlichungen.