Нова кампания за повишаване на осведомеността осветява маркетинга в играта
Кампанията AdWiseOnline е резултат от партньорството между политическите рамки на ГД „Съобщителни мрежи, съдържание и технологии„и ГД „Правосъдие„, както и на обществените мрежи на европейските центрове за по-безопасен интернет (SIC) и европейските потребителски центрове (ECC-Net) в рамките на инициативата „По-добър интернет за децата“ (BIK).
Кампанията се фокусира върху маркетингови тактики в играта, като убедителен дизайн, тъмни модели, кутии за плячка, механизми за заплащане, FOMO (страх от пропускане) и прекомерни микротранзакции.
Основната цел е повишаване на осведомеността относно манипулативните практики и правата на потребителите на децата чрез информиране на родителите, настойниците, преподавателите и създателите на политики за конкретни манипулативни игри, дигитален маркетинг и потребителски практики, насочени към децата и младите хора.
Кампанията има за цел да изгради по-безопасна и по-отговорна игрална и цифрова среда, да насърчи промени в поведението с цел намаляване на експлоататорите в играта и да насърчи по-добри навици за онлайн разходи. В крайна сметка, докато видеоигрите могат да предложат положителен опит, тя се стреми да намали честотата на децата и младите хора, които стават жертва на манипулативни маркетингови практики.
В рамките на кампанията децата и младежите ще участват в дискусии за игралната среда и техните общи онлайн права на потребителите.
Продължавайки до средата на февруари, кампанията е изградена върху солидна база от доказателства, като базата от изследвания е разработена, за да подкрепи посланията ѝ. Изводите, получени от това изследване, са събрани в подробен доклад относно манипулативните цифрови маркетингови практики, насочени към децата и младежите онлайн, публикуван като част от пилотна кампания, организирана между февруари и април 2024 г. В него се подчертават основните уязвимости и предизвикателства, пред които са изправени потребителите в онлайн средата.
Наред с кампанията в социалните медии и сътрудничеството с инфлуенсъри, ще бъдат включени образователни ресурси като подкасти, уебинари за родители и учители, онлайн курс за MOOC, видеоклипове, ръководени от младежи, експертни прозрения и интерактивно съдържание. Кампанията включва подходяща за деца версия на AdWiseOnline Ръководството за надхитряване на онлайн реклами на 29 езика. Той обяснява с прости думи как компаниите печелят пари чрез онлайн реклама и предлага съвети на младите хора за навигация в манипулативните маркетингови практики.
За повече информация посетете страницата AdWiseOnline на портала „По-добър интернет за деца“ (BIK) и останете на линия за предстоящите издания.