Prevista nel quadro del piano d'azione per i media e l'audiovisivo adottato per sostenere la ripresa e la trasformazione dell'industria dei media, la campagna contribuirà a responsabilizzare tutti i talenti europei, sia davanti che dietro la telecamera, con particolare attenzione alle donne.
Raffigurando modelli di ruolo femminili, la campagna mira a:
- porre l'accento sulle posizioni meno conosciute nel settore per promuovere la diversità attraverso la grande varietà di percorsi professionali potenziali;
- incoraggiare le giovani donne a intraprendere carriere in settori tradizionalmente considerati "maschili", dimostrando loro che, in realtà, le donne possono accedere a tali settori e riusciranno a farlo, e smantellano stereotipi e pregiudizi che affermano che alcuni posti di lavoro sono fuori portata a causa del loro genere;
- evidenziare i risultati e le peculiarità dei diversi profili; con particolare attenzione alle possibilità e alle opportunità, piuttosto che agli ostacoli.
L'obiettivo finale della campagna è promuovere l'inclusione e la rappresentatività per consentire alle industrie dei media di rimanere culturalmente ricche e dinamiche, in sintonia con la diversità delle nostre società europee.
Saranno pubblicati in totale 12 video di interviste di donne stimolanti e gli spettatori avranno l'opportunità di conoscere le particolarità delle loro posizioni, le loro esperienze professionali, le loro sfide e i loro risultati.
I video saranno integrati da ulteriori materiali di comunicazione da diffondere sui social media e da un kit di strumenti che sarà distribuito nelle scuole medie/superiori in tutta Europa, nelle scuole cinematografiche e nelle organizzazioni educative.
La campagna fa parte dell'agenda della Commissione von der Leyen per un' Unione dell'uguaglianza attraverso la strategia dell'UE per la parità di genere che mira a un'Europa equa dal punto di vista del genere entro il 2025.
Festival del cinema di Cannes
Le attività della campagna inizieranno questo pomeriggio con una conferenza stampa ibrida alle 15.45 e un evento di lancio ibrido alle 16.15, entrambi organizzati durante il festival di Cannes 2021.
Inoltre, la Commissione parteciperà ad altre attività nell'ambito del programma MEDIA di Europa creativa, tra cui diversi eventi rivolti ai professionisti e che affronteranno temi diversi dalle sessioni informative sugli inviti nell'ambito del nuovo programma, l'innovazione delle imprese o l'accesso ai finanziamenti.
17 film sostenuti da MEDIA concorrono ai premi, sia nell'ambito del festival che dei concorsi paralleli (La Quinzaine des Réalisateurs e La Semaine de la Critique).
Contesto
CharactHer è la prima iniziativa con un chiaro accento sulla diversità e l'inclusione lanciata nel quadro del piano d'azione per i media e l'audiovisivo. Adottata nel dicembre 2020, la tabella di marcia ha fissato la promozione della diversità come priorità fondamentale del sostegno della Commissione alla ripresa e alla trasformazione dei settori dei media e degli audiovisivi.
La campagna risponde a uno sforzo politico più ampio volto a rafforzare l'impegno della Commissione a favore di un settore creativo equilibrato sotto il profilo del genere e più diversificato. Risponde inoltre all'agenda della Commissione per un' Unione dell'uguaglianza della presidente von der Leyen attraverso la strategia dell'UE per la parità di genere, che mira a raggiungere un'Europa equa sotto il profilo del genere entro il 2025.
Nel 2018 il programma MEDIA di Europa creativa ha iniziato a dialogare con le parti interessate al fine di sensibilizzare in merito agli squilibri persistenti, raccogliere dati e istituire una rete di partner che lavorano per un obiettivo comune.
La campagna CharactHer sarà condotta in collaborazione con Collectif 50/50, un'organizzazione che promuove la parità di genere nel settore audiovisivo in Francia.