In het kader van het actieplan voor de media en de audiovisuele sector dat is aangenomen om het herstel en de transformatie van de mediasector te ondersteunen, zal de campagne bijdragen tot de empowerment van alle Europese talenten, zowel voor als achter de camera, met bijzondere aandacht voor vrouwen.
Door vrouwelijke rolmodellen weer te geven, heeft de campagne tot doel:
- minder bekende posities in de industrie onder de aandacht brengen om diversiteit te bevorderen door middel van de grote verscheidenheid aan potentiële loopbaantrajecten;
- jonge vrouwen aan te moedigen een loopbaan te volgen op gebieden die traditioneel als „mannelijk” worden beschouwd, door hen te laten zien dat vrouwen in de praktijk toegang hebben tot en succes kunnen boeken op deze gebieden, en stereotypen en vooroordelen weg te nemen waarin wordt gesteld dat sommige banen vanwege hun geslacht buiten bereik zijn;
- de verworvenheden en bijzonderheden van de verschillende profielen onder de aandacht te brengen; met de nadruk op mogelijkheden en kansen, in plaats van belemmeringen.
Het uiteindelijke doel van de campagne is inclusie en representativiteit te bevorderen om de mediasector in staat te stellen cultureel rijk en levendig te blijven, in overeenstemming met de diversiteit van onze Europese samenlevingen.
Er zullen in totaal 12 video’s worden uitgebracht waarin inspirerende vrouwen worden getoond, en kijkers krijgen de kans om meer te weten te komen over de specifieke kenmerken van hun functies, hun professionele ervaringen, uitdagingen en verwezenlijkingen.
De video’s zullen worden aangevuld met verder communicatiemateriaal dat op sociale media zal worden verspreid, en met een toolkit die zal worden verspreid op middel- en middelbare scholen in heel Europa, alsook in filmscholen en onderwijsorganisaties.
De campagne maakt deel uit van de agenda van de Commissie-Von der Leyen voor een Unie van gelijkheid via de EU-strategie voor gendergelijkheid, die gericht is op een gendergelijk Europa tegen 2025.
Filmfestival van Cannes
De activiteiten van de campagne beginnen vanmiddag met een hybride persconferentie om 15.45 uur en een hybride openingsevenement om 16.15 uur, beide tijdens het festival van Cannes in 2021.
Daarnaast zal de Commissie deelnemen aan andere activiteiten in het kader van het MEDIA-programma Creatief Europa, waaronder verschillende evenementen die gericht zijn op professionals en onderwerpen behandelen die variëren van infosessies over oproepen in het kader van het nieuwe programma, bedrijfsinnovatie of toegang tot financiering.
17 door MEDIA gesteunde films concurreren om prijzen, zowel in het kader van het festival als in de parallelle wedstrijden (La Quinzaine des Réalisateurs en La Semaine de la Critique).
Achtergrond
CharactHer is het eerste initiatief met een duidelijke focus op diversiteit en inclusie in het kader van het actieplan voor de media en de audiovisuele sector. In deze routekaart, die in december 2020 werd goedgekeurd, werd het bevorderen van diversiteit als een belangrijke prioriteit aangemerkt in de steun van de Commissie aan het herstel en de transformatie van de media- en audiovisuele sector.
De campagne is een reactie op een bredere beleidsinspanning om het engagement van de Commissie voor een genderevenwichtige en diversere creatieve sector te versterken. Het is ook een antwoord op de agenda van voorzitter Von der Leyen voor een Unie van gelijkheid via de EU-strategie voor gendergelijkheid, die tot doel heeft tegen 2025 een gendergelijk Europa tot stand te brengen.
In 2018 begon Creatief Europa MEDIA samen te werken met belanghebbenden om het bewustzijn van hardnekkige onevenwichtigheden te vergroten, gegevens te verzamelen en een netwerk van partners op te zetten die zich inzetten voor een gemeenschappelijke doelstelling.
De campagne CharactHer zal worden uitgevoerd in samenwerking met Collectif 50/50, een organisatie die pleit voor gendergelijkheid in de audiovisuele sector in Frankrijk.