Kampanija, numatyta Žiniasklaidos ir audiovizualinio sektoriaus veiksmų plane, priimtame siekiant remti žiniasklaidos pramonės atsigavimą ir transformaciją, padės įgalinti visus Europos talentus tiek priešais vaizdo kamerą, tiek už jos, ypatingą dėmesį skiriant moterims.
Vaizduojant sektinus moterų pavyzdžius, kampanija siekiama:
- atkreipti dėmesį į mažiau žinomas sektoriaus pozicijas siekiant skatinti įvairovę pasitelkiant didelę galimų karjeros galimybių įvairovę;
- skatinti jaunas moteris siekti karjeros srityse, kurios tradiciškai laikomos „vyriškomis“, parodant, kad iš tikrųjų moterys gali patekti į šias sritis ir sėkmingai jose dirbti, ir panaikinti stereotipus bei išankstinius nusistatymus, kuriuose teigiama, kad kai kurios darbo vietos dėl jų lyties yra nepasiekiamos;
- pabrėžti įvairių profilių pasiekimus ir išskirtinumą; daugiausia dėmesio skiriant galimybėms, o ne kliūtims.
Galutinis kampanijos tikslas – skatinti įtrauktį ir reprezentatyvumą, kad žiniasklaidos pramonė išliktų kultūriškai turtinga ir gyvybinga, atsižvelgiant į mūsų Europos visuomenių įvairovę.
Iš viso bus išleista 12 interviu vaizdo įrašų su įkvepiančiomis moterimis, o žiūrovams bus suteikta galimybė sužinoti apie savo pareigų ypatumus, profesinę patirtį, iššūkius ir pasiekimus.
Vaizdo įrašai bus papildyti papildoma komunikacijos medžiaga, kuri bus platinama socialiniuose tinkluose, ir priemonių rinkiniu, kuris bus platinamas vidurinėse ir (arba) aukštosiose mokyklose visoje Europoje, taip pat kino mokyklose ir švietimo organizacijose.
Ši kampanija yra U. von der Leyen vadovaujamos Komisijos darbotvarkės dėl lygybės sąjungos pagal ES lyčių lygybės strategiją, kuria siekiama iki 2025 m. užtikrinti lyčių lygybę Europoje, dalis.
Kanų kino festivalis
Kampanijos veikla prasidės šią popietę: 15.45 val. bus surengta mišri spaudos konferencija, o 16.15 val. vyks mišrus atidarymo renginys; abu renginiai vyks 2021 m. Kanų festivalio metu.
Be to, Komisija dalyvaus kitoje pagal programą „Kūrybiška Europa“ MEDIA vykdomoje veikloje, įskaitant keletą specialistams skirtų renginių, kuriuose bus nagrinėjamos įvairios temos – nuo informacinių sesijų, susijusių su kvietimais teikti pasiūlymus pagal naująją programą, verslo inovacijų ar galimybių gauti finansavimą.
17 MEDIA remiamų filmų varžosi dėl apdovanojimų tiek festivalyje, tiek lygiagrečiuose konkursuose (La Quinzaine des Réalisateurs ir La Semaine de la Critique).
Ginčo aplinkybės
CharactHer yra pirmoji iniciatyva, kurioje aiškiai akcentuojama įvairovė ir įtrauktis, pradėta įgyvendinti pagal Žiniasklaidos ir audiovizualinio sektoriaus veiksmų planą. 2020 m. gruodžio mėn. priimtose veiksmų gairėse įvairovės skatinimas nustatytas kaip pagrindinis Komisijos paramos žiniasklaidos ir audiovizualinio sektorių atsigavimui ir pertvarkai prioritetas.
Kampanija reaguojama į platesnio masto politines pastangas stiprinti Komisijos įsipareigojimą užtikrinti lyčių pusiausvyrą ir įvairesnį kūrybos sektorių. Ja taip pat reaguojama į Pirmininkės U. von der Leyen vadovaujamos Komisijos darbotvarkę dėl lygybės sąjungos įgyvendinant ES lyčių lygybės strategiją, kuria siekiama iki 2025 m. sukurti lyčių lygybę užtikrinančią Europą.
2018 m. programos „Kūrybiška Europa“ paprogramė MEDIA pradėjo bendradarbiauti su suinteresuotaisiais subjektais, siekdama didinti informuotumą apie nuolatinį disbalansą, rinkti duomenis ir sukurti partnerių, siekiančių bendro tikslo, tinklą.
Kampanija „CharactHer“ bus vykdoma bendradarbiaujant su organizacija „Collectif 50/50“, propaguojančia lyčių lygybę audiovizualiniame sektoriuje Prancūzijoje.