Tato kampaň, která je plánována v rámci akčního plánu pro média a audiovizuální oblast přijatého na podporu oživení a transformace mediálního průmyslu, přispěje k posílení postavení všech evropských talentů, a to jak před kamerou, tak za ní, se zvláštním zaměřením na ženy.
Vyobrazením ženských vzorů má kampaň za cíl:
- upozornit na méně známé pozice v tomto odvětví s cílem podpořit rozmanitost prostřednictvím široké škály možných profesních drah;
- povzbuzovaly mladé ženy, aby pokračovaly v profesní dráze v oblastech, které jsou tradičně považovány za „maskulinné“, a to tím, že jim ukáží, že ve skutečnosti mohou mít přístup k těmto oblastem a uspět v nich – a odstranit stereotypy a předsudky, které uvádějí, že některá pracovní místa jsou kvůli svému pohlaví mimo dosah;
- zdůraznit úspěchy a jedinečnosti různých profilů; se zaměřením na možnosti a příležitosti spíše než na překážky.
Konečným cílem kampaně je podpořit začlenění a reprezentativnost, aby mediální odvětví mohla zůstat kulturně bohatá a dynamická, v souladu s rozmanitostí našich evropských společností.
Bude zveřejněno celkem 12 videí rozhovorů s inspirujícími ženami a diváci získají příležitost dozvědět se o zvláštnostech svých pozic, svých profesních zkušenostech, výzvách a úspěších.
Videa budou doplněna dalšími komunikačními materiály, které budou šířeny na sociálních médiích, a souborem nástrojů, který bude distribuován na středních a středních školách v celé Evropě, jakož i ve filmových školách a vzdělávacích organizacích.
Kampaň je součástí agendy Komise Ursuly von der Leyenové týkající se Unie rovnosti prostřednictvím strategie EU pro rovnost žen a mužů zaměřené na Evropu rovnou genderové rovnosti do roku 2025.
Filmový festival v Cannes
Činnost kampaně bude zahájena dnes odpoledne hybridní tiskovou konferencí v 15:45 a hybridní zahajovací akcí v 16:15. Oba se budou konat během festivalu v Cannes v roce 2021.
Kromě toho se Komise bude podílet na dalších činnostech v rámci programu MEDIA Kreativní Evropa, včetně několika akcí zaměřených na odborníky a zabývajících se tématy, která se liší od informačních schůzek o výzvách v rámci nového programu, podnikatelských inovací nebo přístupu k financování.
17 filmů podporovaných programem MEDIA soutěží o ocenění jak v rámci festivalu, tak v rámci paralelních soutěží (La Quinzaine des Réalisateurs a La Semaine de la Critique).
Souvislosti
CharactHer je první iniciativou s jasným zaměřením na rozmanitost a začlenění, která byla zahájena v rámci akčního plánu pro média a audiovizuální oblast. Tento plán přijatý v prosinci 2020 stanovil podporu rozmanitosti jako klíčovou prioritu v rámci podpory Komise pro oživení a transformaci mediálního a audiovizuálního odvětví.
Kampaň reaguje na širší politické úsilí o posílení závazku Komise k genderově vyváženému a rozmanitějšímu tvůrčímu odvětví. Reaguje rovněž na agendu Komise Ursuly von der Leyenové týkající se Unie rovnosti prostřednictvím strategie EU pro rovnost žen a mužů, jejímž cílem je dosáhnout do roku 2025 Evropy zohledňující rovnost žen a mužů.
V roce 2018 začal program MEDIA v rámci programu Kreativní Evropa spolupracovat se zúčastněnými stranami s cílem zvýšit povědomí o přetrvávající nerovnováze, shromažďovat údaje a vytvořit síť partnerů, kteří pracují na společném cíli.
Kampaň CharactHer bude probíhat ve spolupráci s organizací Collectif 50/50, která se zasazuje o rovné zastoupení žen a mužů v audiovizuálním odvětví ve Francii.