Verkkoalustat

Mitä ovat verkkoalustat ja miksi ne ovat tärkeitä

Verkkoalustat ovat vahvoja innovoinnin edistäjiä, ja niillä on tärkeä rooli Euroopan digitaaliyhteiskunnassa ja -taloudessa. Ne kattavat monenlaisia toimintoja, kuten verkossa toimivat markkinapaikat, sosiaalisen median, luovan sisällön myyntipisteet, sovelluskaupat, hintavertailusivustot, yhteistyötalouden alustat ja hakukoneet. Ne lisäävät kuluttajien valinnanvaraa, parantavat teollisuuden tehokkuutta ja kilpailukykyä ja voivat lisätä kansalaisosallistumista yhteiskuntaan.

Verkkoalustoilla on yhteisiä keskeisiä ominaisuuksia, kuten tieto- ja viestintätekniikan käyttö käyttäjien välisen vuorovaikutuksen helpottamiseksi, tällaista vuorovaikutusta koskevien tietojen kerääminen ja käyttö sekä verkostovaikutukset. Nämä verkkovaikutukset tekevät alustojen käytöstä useimpien käyttäjien kanssa arvokkainta muille käyttäjille.

Tällä hetkellä miljoona EU:n yritystä myy tavaroita ja palveluja verkkoalustojen kautta, ja yli 50 prosenttia verkossa toimivien markkinapaikkojen kautta myyvistä pienistä ja keskisuurista yrityksistä myy yli rajojen.

Euroopan komission lähestymistapa verkkoalustoihin keskittyy edistämään luotettavaa, laillista ja innovointivetoista ympäristöä EU:ssa. Tätä varten komissio määritteli keskeisiä kiinnostuksen kohteita verkkoalustoja koskevassa tiedonannossaan. Ohjaavat poliittiset periaatteet ovat seuraavat:

1. luoda ja säilyttää tasapuoliset toimintaedellytykset vertailukelpoisille digitaalisille palveluille;
2. varmistetaan verkkoalustojen vastuullinen käyttäytyminen perusarvojen suojelemiseksi;
3. edistetään luottamusta ja avoimuutta ja varmistetaan oikeudenmukaisuus verkkoalustoilla;
4. pitää markkinat avoimina ja syrjimättöminä datavetoisen talouden edistämiseksi.

Digipalvelusäädös

Komissio hyväksyi joulukuussa 2020 ehdotuksen digipalvelusäädökseksi. Digipalvelusäädöksellä luodaan yhdessä digimarkkinasäädöksen kanssa turvallisempi ja avoimempi digitaalinen ympäristö kaikille käyttäjille ja varmistetaan tasapuoliset toimintaedellytykset yrityksille.

Digipalvelusäädöksellä on kolme erityistavoitetta: 

1. suojella tehokkaammin kuluttajia ja heidän perusoikeuksiaan verkossa
2. Luodaan verkkoalustoille tehokas avoimuus- ja vastuuvelvollisuuskehys.
3. Edistetään innovointia, kasvua ja kilpailukykyä sisämarkkinoilla.

EU:n asetus oikeudenmukaisuudesta ja läpinäkyvyydestä verkkoalustojen ja yritysten välisissä suhteissa

Verkkoalustojen ja yritysten välisiä suhteita koskevalla asetuksella otetaan käyttöön yhdenmukaistetut puitteet avoimuutta ja oikeussuojakeinoja koskeville vähimmäisoikeuksille. Sillä suojellaan yrityksiä, jotka ovat riippuvaisia verkkoalustoista kuluttajien tavoittamiseksi, ja turvataan samalla alustojen innovointipotentiaali.

Asetusta täydentää EU:n verkkopohjaisen alustatalouden seurantakeskus. Se seuraa ja analysoi verkkopohjaisen alustatalouden uusimpia suuntauksia ja kysymyksiä. Verkkoalustalla toimivana yrityksenä voit auttaa tunnistamaan tärkeimmät ongelmat jakamalla kokemuksiasi erityisen verkkosivuston kautta.

Suositus toimenpiteistä laittoman verkkosisällön torjumiseksi

Komissio antoi maaliskuussa 2018 suosituksen toimenpiteistä laittoman verkkosisällön torjumiseksi. Tämä perustuu syyskuussa 2017 annettuun tiedonantoon laittoman verkkosisällön torjunnasta, jossa poliittinen sitoutuminen muunnetaan (ei-sitovaksi) oikeudelliseksi muodoksi.

Algoritminen läpinäkyvyys

Komissio tekee Euroopan parlamentin pyynnöstä perusteellisen analyysin algoritmien avoimuudesta ja vastuuvelvollisuudesta. Pilottihankkeessa tehdään perusteellinen tutkimus algoritmien roolista digitaalitaloudessa ja -yhteiskunnassa. Erityisesti se, miten ne muokkaavat, suodattavat tai personoivat tietovirtoja.

Työtä välittävät digitaaliset alustat

Työtä välittävät digitaaliset alustat luovat mahdollisuuksia yrityksille, työntekijöille ja itsenäisille ammatinharjoittajille sekä parantavat kuluttajien mahdollisuuksia saada palveluja. Uudet työtavat tuovat kuitenkin mukanaan myös uusia haasteita. Ihmisten ammattiasemaa on yhä vaikeampi luokitella oikein, mikä johtaa joissakin tapauksissa riittämättömiin työntekijöiden oikeuksiin ja sosiaaliseen suojeluun joidenkin osalta. Lisäksi algoritmien käyttö alustatyössä voi herättää kysymyksiä vastuuvelvollisuudesta ja avoimuudesta.