Program Kreativní Evropa MEDIA

Co je program Kreativní Evropa MEDIA?

Kreativní Evropa je program EU na podporu kulturních a kreativních odvětví. S rozpočtem 2,44 miliardy eur na období 2021–2027 program investuje do opatření, která posilují kulturní rozmanitost a reagují na potřeby a výzvy kulturních a kreativních odvětví. Přispívá k oživení těchto odvětví po krizi COVID-19 a posiluje jejich úsilí o to, aby se stala digitálnějšími, ekologičtějšími, odolnějšími a inkluzivnějšími.

Program je rozdělen do tří různých oblastí: MÉDIA, KULTURA a PŘESHRANIČNÍ ODVĚTVÍ.

V roce 2026 si složka MEDIA připomíná 35. výročí podpory evropského audiovizuálního obsahu. Program MEDIA se soustavně snaží sloužit dvojímu cíli, kterým je podpora kulturní rozmanitosti a posílení konkurenceschopnosti audiovizuálního průmyslu. Program se i nadále přizpůsobuje technologickému vývoji a měnícím se spotřebním návykům a zahrnuje film, televizi, videohry a pohlcující obsah.

Úspěch programu MEDIA otevírá cestu k navrhovanému programu AgoraEU na období 2028–2034, který posiluje podporu audiovizuálního průmyslu i odvětví zpravodajských médií prostřednictvím složky MEDIA+.

Složka MEDIA se zaměřuje na:

• podpora spolupráce v celém hodnotovém řetězci i na úrovni EU s cílem rozšířit audiovizuální podniky a evropský obsah v celosvětovém měřítku;
• rozvíjení talentů bez ohledu na to, odkud pocházejí, a rozšiřování účasti a spolupráce napříč zeměmi;
• posílení celosvětového oběhu, propagace a distribuce evropských audiovizuálních děl s přihlédnutím k novému digitálnímu prostředí;
• podpora zapojení a rozvoje publika všech věkových kategorií, zejména mladého publika, v celé Evropě i mimo ni.

Od roku 2021 jsou priority strukturovány do čtyř klastrů, aby se zajistila větší flexibilita podporovaných opatření a podpořila spolupráce mezi různými částmi audiovizuálního hodnotového řetězce:

1. Obsah: podpora spolupráce a inovací při tvorbě a výrobě vysoce kvalitních děl.
2. Podnikání: podpora podnikatelských inovací, konkurenceschopnosti, rozšiřitelnosti a talentů s cílem posílit evropský průmysl vůči světovým konkurentům.
3. Publikum: posílení dostupnosti a viditelnosti děl pro jejich potenciální publikum prostřednictvím distribučních kanálů a iniciativ zaměřených na rozvoj publika.
4. Politika: podpora politických diskusních/výměnných fór, studií a zpráv. Podpora osvětových činností.

Otevřené výzvy programu Kreativní Evropa MEDIA