Komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi

Il-komunikazzjoni kummerċjali awdjoviżiva hija terminu li jiddeskrivi diversi forom ta’ promozzjoni ta’ oġġetti u servizzi, kif irregolat mil-liġi tal-UE skont id-Direttiva dwar is-Servizzi tal-Media Awdjoviżiva.

B’mod ġenerali, it-terminu jkopri:

• reklamar televiżiv
• sponsorizzazzjoni
• telebejgħ
• tqegħid ta' prodott

Dan jirrifletti l-kamp ta’ applikazzjoni tad-direttiva – li jkopri t-televiżjoni, is-servizzi on-demand u t-tekniki ta’ reklamar emerġenti.

Ir-reklamar fuq it-televiżjoni u l-amp; it-telebejgħ

Regoli bażiċi

Ir-reklamar televiżiv u t-teleshopping huma soġġetti għar-regoli bażiċi għall-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi. Huma soġġetti wkoll għal sett ta’ kontrolli aktar stretti minn tipi oħra ta’ komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi.

Restrizzjonijiet addizzjonali

Preżentazzjoni u kontenut

Reklamar u telebejgħ:

• għandhom jintgħarfu faċilment, jintgħarfu bħala tali b’mezzi awditorji u viżwali
• fejn possibbli, m'għandhomx jiġu iżolati
• mhumiex permessi għal mediċini bir-riċetta tat-tabib u prodotti tat-tabakk
• iridu jikkonformaw ma’ restrizzjonijiet speċifiċi għax-xorb alkoħoliku 

Kwantità u frekwenza

Tul ta’ żmien – spots ta’ reklamar u telebejgħ ma jistgħux jieħdu aktar minn 20 % ta’ kwalunkwe siegħa partikolari ta’ ħin tax-xandir.

Eċċezzjonijiet:

• l-avviżi tax-xandara dwar il-programmi tagħhom stess jew prodotti anċillari derivati minnhom;
• messaġġi ta’ servizz pubbliku u appelli għall-karità mxandra mingħajr ħlas;
• it-twieqi tat-teleshopping għandhom idumu mill-inqas 15-il minuta u jkunu identifikabbli b'mod ċar.

Inserzjoni - reklamar u telebejgħ:

• preferibbilment għandhom jiddaħħlu bejn il-programmi – iżda fejn jiddaħħlu matul il-programmi, ma għandhomx jagħmlu ħsara lill-integrità tal-programm jew lill-interessi tad-detenturi tad-drittijiet;
• jistgħu jiddaħħlu matul il-programmi tat-tfal, il-films u l-programmi tal-aħbarijiet darba biss f’kull perjodu skedat ta’ mill-inqas 30 minuta.

Sponsorizzazzjoni

Sponsorizzazzjoni tfisser kwalunkwe kontribuzzjoni magħmula minn impriżi jew persuni fiżiċi mhux involuti fil-forniment jew il-produzzjoni ta' xogħlijiet awdjoviżivi, għall-finanzjament ta' servizzi jew programmi tal-media awdjoviżiva bil-ħsieb li jippromwovu isimhom, it-trademark, l-immaġni, l-attivitajiet jew il-prodotti tagħhom.

Fuq il-miżuri istruttorji

Il-kriterju deċiżiv li jiddistingwi l-isponsorizzazzjoni mit-tqegħid ta’ prodott huwa l-fatt li fit-tqegħid ta’ prodott ir-referenza għall-prodott hija inkorporata fl-azzjoni ta’ programm. B’kuntrast ma’ dan, ir-referenzi tal-isponsor jistgħu jintwerew matul il-programmi iżda mhumiex parti minn plott.

Għandha ssir distinzjoni bejn l-isponsorizzazzjoni u l-post ta' reklamar bl-użu tal-iskop ta' dawn il-forom ta' komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi. L-għan tal-isponsorizzazzjoni huwa li tippromwovi l-isem, it-trademark, l-immaġni, l-attivitajiet jew il-prodotti tal-isponsor billi tikkontribwixxi għall-finanzjament tal-programmi. Il-programmi sponsorjati, għall-kuntrarju tar-reklamar, ma jistgħux jagħmlu referenzi promozzjonali speċjali.

L-isponsors la għandhom jinfluwenzaw il-kontenut u lanqas l-iskedar tal-programm. Huma m'għandhomx jinkoraġġixxu x-xiri ta' prodott jew servizz.

Fuq il-miżuri istruttorji

L-isponsors għandhom ikunu identifikati b'mod ċar bħala tali b'mod xieraq għall-programmi fil-bidu, matul u/jew fit-tmiem tal-programmi.

Il-kumpaniji farmaċewtiċi jistgħu jisponsorjaw xandiriet iżda xorta mhux se jkunu jistgħu jippromwovu mediċini jew trattamenti mediċi speċifiċi. L-isponsorizzazzjoni ta’ programmi minn impriżi li l-attività ewlenija tagħhom hija l-manifattura jew il-bejgħ ta’ prodotti tat-tabakk hija pprojbita.

Il-programmi tal-aħbarijiet u tal-ġrajjiet kurrenti ma jistgħux jiġu sponsorjati.

L-Istati Membri jistgħu jagħżlu li jipprojbixxu l-wiri ta' logo ta' sponsorizzazzjoni matul il-programmi tat-tfal, id-dokumentarji u l-programmi reliġjużi.

Tqegħid ta' prodott

It-tqegħid ta’ prodott, b’kuntrast mal-messaġġi ta’ sponsorizzazzjoni, huwa inkorporat fl-azzjoni ta’ programm filwaqt li r-referenzi tal-isponsor jistgħu jintwerew matul il-programm iżda mhumiex parti mill-plott.

Rekwiżiti għal deroga

• L-inklużjoni ta' prodotti kummerċjali bi ħlas hija permessa biss f'ċerti tipi ta' programmi, bħal xogħlijiet ċinematografiċi, films u sensiliet magħmula għal servizzi tal-media awdjoviżiva, sports, u programmi ta' divertiment ħafif. Huwa pprojbit fil-programmi tat-tfal.
• It-tqegħid ta’ prodotti kummerċjali pprovdut mingħajr ħlas, bħal props ta’ produzzjoni jew premjijiet, huwa permess fil-programmi kollha inklużi l-programmi tat-tfal.
• L-Istati Membri jistgħu jadottaw regoli aktar stretti u jagħżlu li ma jipparteċipawx f’tali dispożizzjonijiet li jippermettu t-tqegħid ta’ prodotti b’mod sħiħ jew parzjali.
• Il-programmi li jinkludu l-inklużjoni ta’ prodotti kummerċjali jenħtieġ li jikkonformaw ma’ sett ta’ kriterji, inkluża l-indipendenza editorjali tal-fornitur ta’ servizzi tal-media, l-ebda prominenza bla bżonn mogħtija lill-prodott jew lis-servizz imsemmi, u aktar.
• L-inklużjoni ta’ prodotti kummerċjali ma tistax tintuża sabiex tippromwovi l-provvista tal-prodotti jew tas-servizzi.
• It-telespettaturi jridu jkunu infurmati b’mod ċar dwar l-eżistenza ta’ tqegħid ta’ prodott. L-inklużjoni ta' prodotti kummerċjali jenħtieġ li tiġi identifikata b'mod xieraq fil-bidu u fit-tmiem tal-programm u meta l-programm jerġa' jibda wara waqfa għar-reklamar. L-Istati Membri jistgħu jiddeċiedu li ma japplikawx dan ir-rekwiżit għal programmi li la ġew prodotti u lanqas ikkummissjonati mill-fornitur tas-servizzi tal-midja nnifsu.
• It-tqegħid ta’ prodotti tat-tabakk u prodotti mediċinali għal preskrizzjoni huwa pprojbit taħt kwalunkwe ċirkostanza.
• Jekk it-tqegħid ta’ prodott ikun bil-moħbi, dan għandu jiġi pprojbit ukoll.
• Ir-regoli dwar l-inklużjoni ta' prodotti kummerċjali għandhom japplikaw biss għal programmi prodotti wara d-19 ta' Diċembru 2009.

Awtoregolazzjoni u koregolazzjoni

L-AVMSD timponi obbligu fuq l-Istati Membri biex jinkoraġġixxu l-awtoregolamentazzjoni u l-koregolamentazzjoni. Il-fornituri tas-servizzi tal-midja għandhom jiżviluppaw kodiċijiet ta' kondotta fir-rigward tal-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi li jakkumpanjaw jew li huma inklużi fil-programmi tat-tfal ta' ikel b'kontenut għoli ta' xaħam, melħ u zokkor (HFSS).

Fuq il-miżuri istruttorji

L-AVMSD timponi obbligu fuq l-Istati Membri biex jinkoraġġixxu l-koregolamentazzjoni u l-awtoregolamentazzjoni fil-livell nazzjonali fl-oqsma kkoordinati fid-Direttiva sal-punt permess mis-sistemi legali tagħhom. Dan jinkludi oqsma bħar-reklamar, il-protezzjoni tal-minorenni u l-aċċessibbiltà. Is-sistemi adottati fil-livell nazzjonali jenħtieġ li jiġu aċċettati b'mod wiesa' mill-partijiet ikkonċernati ewlenin fl-Istat Membru kkonċernat u jipprevedu infurzar effettiv.

Id-dispożizzjoni tagħti lill-Istati Membri marġni wiesa’ ta’ diskrezzjoni fir-rigward tal-mezzi ta’ inkoraġġiment. Skont jekk it-traspożizzjoni ssirx minn Stat Membru bi tradizzjoni twila ta’ awtoregolamentazzjoni jew minn Stat Membru fejn l-awtoregolamentazzjoni bilkemm qed tintuża jew qed tintuża biss reċentement, il-miżuri ta’ traspożizzjoni jvarjaw b’mod sinifikanti.

Il-Kummissjoni timmonitorja l-implimentazzjoni ta’ din id-dispożizzjoni permezz ta’ attivitajiet ta’ monitoraġġ regolari.

Fuq il-miżuri istruttorji

L-AVMSD timponi obbligu fuq l-Istati Membri u l-Kummissjoni biex jinkoraġġixxu lill-fornituri tas-servizzi tal-midja jiżviluppaw kodiċijiet ta' kondotta dwar komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi li jakkumpanjaw jew li huma inklużi fil-programmi tat-tfal ta' ikel b'kontenut għoli ta' xaħam, melħ u zokkor (HFSS).

Għalhekk, il-Kummissjoni u l-Istati Membri huma obbligati jindirizzaw kemm il-fornituri tas-servizzi tal-media tradizzjonali kif ukoll dawk on-demand u jħeġġuhom jiżviluppaw kodiċijiet ta’ kondotta fil-qasam rispettiv.

L-attivitajiet tagħhom jew in-nuqqas ta’ attivitajiet se jkunu soġġetti għall-obbligu ta’ monitoraġġ u rapportar.

It-terminu "kodiċijiet ta' kondotta" jirreferi għal regoli volontarji stabbiliti mill-fornituri tas-servizzi tal-media awdjoviżiva nfushom jew f'kooperazzjoni ma' setturi oħra (eż. l-industrija tal-ikel, tar-reklamar).

Il-kodiċijiet għandhom ikopru komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi — reklamar televiżiv tradizzjonali, sponsorizzazzjoni, telebejgħ u tqegħid ta’ prodott — ta’ ikel u xorb li fihom nutrijenti u sustanzi b’effett nutrittiv jew fiżjoloġiku, b’mod partikolari dawk bħax-xaħam għoli, aċidi xaħmin bit-tarns, melħ/sodju u zokkor (ikel HFSS).

Id-definizzjoni tat-terminu ikel HFSS tinsab fir-Regolament 1924/2006 dwar indikazzjonijiet dwar is-saħħa. Il-profili nutrizzjonali speċifiċi stabbiliti mill-Kummissjoni jgħinu biex jiġu identifikati l-prodotti li jikkonformaw ma’ dik id-definizzjoni.

Regoli ġenerali

Il-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi kollha, inklużi t-televiżjoni u l-wiri fuq talba, għandhom:

• ikunu jingħarfu faċilment;
• ma jużawx tekniki subliminali;
• ma jużawx tekniki bil-moħbi;
• ir-rispett għad-dinjità tal-bniedem;
• ma jinkludux jew ma jippromwovux id-diskriminazzjoni;
• ma jinkoraġġix imġiba li tagħmel ħsara lis-saħħa;
• is-sikurezza jew l-ambjent;
• ma jippromwovux it-tabakk jew il-mediċina bir-riċetta.

Protezzjoni tal-minorenni

Il-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi ma għandhomx: 

• jikkawżaw ħsara fiżika jew morali lill-minorenni;
• jisfruttaw direttament in-nuqqas ta’ esperjenza jew il-kredulità tal-minorenni;
• iħeġġu lill-minorenni jagħmlu pressjoni fuq il-ġenituri biex jixtru.

Il-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi għall-alkoħol ma għandhomx ikunu mmirati lejn il-minorenni jew jinkoraġġixxu l-konsum eċċessiv tal-alkoħol.