Komunikazzjonijiet Kummerċjali Awdjoviżivi

Il-komunikazzjoni kummerċjali awdjoviżiva hija terminu li jiddeskrivi diversi forom ta’ promozzjoni ta’ prodotti u servizzi, kif regolati mil-liġi tal-UE skont id-Direttiva dwar is-Servizzi tal-Media Awdjoviżiva.

B’mod ġenerali, it-terminu jkopri:

• reklamar fuq it-televiżjoni
• sponsorizzazzjoni
• teleshopping
• tqegħid ta’ prodott

Dan jirrifletti l-kamp ta’ applikazzjoni tad-direttiva — li jkopri t-televiżjoni, is-servizzi on-demand u t-tekniki emerġenti ta’ reklamar.

Reklamar televiżiv u teleshopping

Regoli bażiċi

Ir-reklamar televiżiv u t-teleshopping huma soġġetti għar-regoli bażiċi għall-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi. Huma soġġetti wkoll għal sett ta’ kontrolli aktar stretti minn tipi oħra ta’ komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi.

Restrizzjonijiet żejda

Preżentazzjoni u kontenut

Reklamar u telebejgħ:

• għandhom ikunu faċilment rikonoxxibbli, distinti bħala tali b’mezzi awditorji u viżwali
• fejn possibbli, m’għandhomx jiġu iżolati
• mhumiex permessi għall-mediċini bir-riċetta u għall-prodotti tat-tabakk
• għandhom jikkonformaw ma’ restrizzjonijiet speċifiċi għax-xorb alkoħoliku 

Kwantità u frekwenza

Tul ta’ żmien – spots ta’ reklamar u teleshopping ma jistgħux jieħdu aktar minn 20 % ta’ kwalunkwe siegħa partikolari ta’ ħin ta’ xandir.

Eċċezzjonijiet:

• avviżi tax-xandara dwar il-programmi tagħhom stess jew prodotti anċillari derivati minnhom;
• messaġġi ta’ servizz pubbliku u appelli għall-karità mxandra mingħajr ħlas;
• it-twieqi tat-teleshopping għandhom idumu mill-inqas 15-il minuta u għandhom ikunu identifikabbli b’mod ċar.

Inserzjoni - reklamar u teleshopping:

• preferibbilment għandu jiddaħħal bejn il-programmi — iżda meta jiddaħħal matul il-programmi, m’għandux ikun ta’ ħsara għall-integrità tal-programm jew għall-interessi tad-detenturi tad-drittijiet;
• jistgħu jiddaħħlu matul il-programmi tat-tfal, il-films u l-programmi tal-aħbarijiet darba biss f’kull perjodu skedat ta’ mill-inqas 30 minuta.

Sponsorizzazzjoni

Sponsorizzazzjoni tfisser kwalunkwe kontribuzzjoni magħmula minn impriżi jew persuni fiżiċi mhux involuti fil-forniment jew il-produzzjoni ta’ xogħlijiet awdjoviżivi, għall-finanzjament ta’ servizzi tal-media awdjoviżiva jew programmi bil-ħsieb li jippromwovu isimhom, il-marka kummerċjali, l-immaġni, l-attivitajiet jew il-prodotti tagħhom.

Artikolu 1

Il-kriterju deċiżiv li jiddistingwi l-isponsorizzazzjoni u t-tqegħid ta’ prodott huwa l-fatt li fit-tqegħid ta’ prodott ir-referenza għall-prodott tinbena fl-azzjoni ta’ programm. B’kuntrast ma’ dan, ir-referenzi għall-isponsors jistgħu jintwerew matul il-programmi iżda mhumiex parti minn plott.

Id-distinzjoni bejn l-ispots ta’ sponsorizzazzjoni u ta’ reklamar għandha ssir bl-użu ta’ l-iskop ta’ dawn il-forom ta’ komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi. L-iskop tal-isponsorizzazzjoni huwa li jippromwovi l-isem, il-marka kummerċjali, l-immaġni, l-attivitajiet jew il-prodotti tal-isponsor billi jikkontribwixxi għall-finanzjament tal-programmi. Il-programmi sponsorjati, għall-kuntrarju tar-reklamar, ma jistgħux jagħmlu referenzi promozzjonali speċjali.

L-isponsers la għandhom jinfluwenzaw il-kontenut u lanqas l-iskedar tal-programm. Huma m’għandhomx jinkoraġġixxu x-xiri ta’ prodott jew servizz.

Artikolu 10

L-isponsors għandhom ikunu identifikati b’mod ċar bħala tali b’mod xieraq għall-programmi fil-bidu, matul u/jew fit-tmiem tal-programmi.

Il-kumpaniji farmaċewtiċi jistgħu jisponsorjaw xandiriet iżda xorta mhux se jkunu jistgħu jippromwovu mediċini jew trattamenti mediċi speċifiċi. L-isponsorizzazzjoni ta’ programmi minn impriżi li l-attività prinċipali tagħhom hija l-manifattura jew il-bejgħ ta’ prodotti tat-tabakk hija pprojbita.

Jista’ jkun li l-aħbarijiet u l-programmi ta’ ġrajjiet kurrenti ma jiġux sponsorjati.

L-Istati Membri jistgħu jagħżlu li jipprojbixxu l-wiri ta’ logo ta’ sponsorizzazzjoni matul programmi tat-tfal, dokumentarji u programmi reliġjużi.

Tqegħid ta’ prodott

It-tqegħid ta’ prodott, b’kuntrast mal-messaġġi ta’ sponsorizzazzjoni, huwa inkorporat fl-azzjoni ta’ programm filwaqt li r-referenzi tal-isponsors jistgħu jintwerew matul il-programm iżda mhumiex parti mill-plott.

Rekwiżiti għal deroga

• It-tqegħid ta’ prodott bi ħlas huwa permess biss f’ċerti tipi ta’ programmi, bħal xogħlijiet ċinematografiċi, films u sensiliet magħmula għal servizzi tal-midja awdjoviżiva, sport, u programmi ta’ divertiment ħafif. Huwa pprojbit fil-programmi tat-tfal.
• L-inklużjoni ta’ prodotti kummerċjali pprovduta mingħajr ħlas, bħar-riffieda tal-produzzjoni jew il-premjijiet, hija permessa fil-programmi kollha inklużi l-programmi tat-tfal.
• L-Istati Membri jistgħu jadottaw regoli aktar stretti u jagħżlu li ma jipparteċipawx f’tali dispożizzjonijiet li jippermettu t-tqegħid ta’ prodott totalment jew parzjalment.
• Il-programmi li jinkludu t-tqegħid ta’ prodott għandhom jikkonformaw ma’ sett ta’ kriterji, inkluża l-indipendenza editorjali tal-fornitur ta’ servizzi tal-midja, l-ebda prominenza żejda mogħtija lill-prodott jew lis-servizz imsemmi, u aktar.
• L-inklużjoni ta’ prodotti kummerċjali ma tistax tintuża għall-promozzjoni tal-provvista tal-prodotti jew tas-servizzi.
• It-telespettaturi għandhom ikunu infurmati b’mod ċar dwar l-eżistenza tat-tqegħid ta’ prodott. It-tqegħid ta’ prodott għandu jiġi identifikat b’mod xieraq fil-bidu u fl-aħħar tal-programm u meta l-programm jerġa’ jibda wara waqfa pubbliċitarja. L-Istati Membri jistgħu jiddeċiedu li ma japplikawx dan ir-rekwiżit għal programmi li la ġew prodotti u lanqas ikkummissjonati mill-fornitur ta’ servizzi tal-media nnifsu.
• It-tqegħid ta’ prodotti tat-tabakk u prodotti mediċinali bi preskrizzjoni huwa pprojbit taħt kwalunkwe ċirkostanza.
• Jekk it-tqegħid ta’ prodott ikun bil-moħbi, dan għandu jiġi pprojbit ukoll.
• Ir-regoli dwar l-inklużjoni ta’ prodotti kummerċjali għandhom japplikaw biss għal programmi prodotti wara d-19 ta’ Diċembru 2009.

Awtoregolamentazzjoni u koregolazzjoni

L-AVMSD timponi obbligu fuq l-Istati Membri biex jinkoraġġixxu l-awtoregolamentazzjoni u l-koregolamentazzjoni. Il-fornituri tas-servizzi tal-media għandhom jiżviluppaw kodiċijiet ta’ kondotta fir-rigward tal-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi li jakkumpanjaw jew li huma inklużi fil-programmi tat-tfal ta’ ikel b’kontenut għoli ta’ xaħam, melħ u zokkor (HFSS).

Artikolu 4

L-AVMSD timponi obbligu fuq l-Istati Membri biex jinkoraġġixxu l-koregolazzjoni u l-awtoregolamentazzjoni fil-livell nazzjonali fl-oqsma kkoordinati fid-Direttiva sal-punt permess mis-sistemi legali tagħhom. Dan jinkludi oqsma bħar-reklamar, il-protezzjoni tal-minorenni u l-aċċessibbiltà. Is-sistemi adottati fil-livell nazzjonali għandhom jiġu aċċettati b’mod wiesa’ mill-partijiet interessati ewlenin fl-Istat Membru kkonċernat u jipprovdu għal infurzar effettiv.

Id-dispożizzjoni tagħti lill-Istati Membri marġni wiesa’ ta’ diskrezzjoni fir-rigward tal-mezzi ta’ inkoraġġiment. Il-miżuri ta’ traspożizzjoni jvarjaw b’mod sinifikanti skont jekk it-traspożizzjoni ssirx minn Stat Membru bi tradizzjoni twila ta’ awtoregolamentazzjoni jew minn Stat Membru fejn l-awtoregolamentazzjoni ftit li xejn tintuża jew tintuża biss reċentement.

Il-Kummissjoni tissorvelja l-implimentazzjoni ta’ din id-dispożizzjoni permezz ta’ attivitajiet ta’ monitoraġġ regolari.

Artikolu 9

L-AVMSD timponi obbligu fuq l-Istati Membri u l-Kummissjoni biex jinkoraġġixxu lill-fornituri tas-servizzi tal-midja jiżviluppaw kodiċijiet ta’ kondotta fir-rigward tal-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi li jakkumpanjaw jew li huma inklużi fil-programmi tal-ikel għat-tfal High in Xat, Melħ u Zokkor (HFSS).

Il-Kummissjoni u l-Istati Membri huma għalhekk obbligati li jindirizzaw kemm il-fornituri tas-servizzi tal-midja tradizzjonali kif ukoll dawk on-demand u jħeġġuhom jiżviluppaw kodiċijiet ta’ kondotta fil-qasam rispettiv.

L-attivitajiet tagħhom jew in-nuqqas ta’ attivitajiet se jkunu soġġetti għall- obbligu ta’ monitoraġġ u rappurtar.

It-terminu “kodiċijiet ta’ kondotta” jirreferi għal regoli volontarji stabbiliti mill-fornituri tas-servizzi tal-midja awdjoviżiva nfushom jew f’kooperazzjoni ma’ setturi oħra (eż. l-ikel, l-industrija tar-reklamar).

Il-kodiċijiet għandhom ikopru komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi — reklamar televiżiv tradizzjonali, sponsorizzazzjoni, telebejgħ u tqegħid ta’ prodotti — ta’ ikel u xorb li fihom nutrijenti u sustanzi b’effett nutrittiv jew fiżjoloġiku, b’mod partikolari dawk b’kontenut għoli ta’ xaħam, aċidi xaħmin, melħ/sodju u zokkor (ikel HFSS).

Id-definizzjoni tat-terminu ikel HFSS tista’ tinstab fir- Regolament 1924/2006 dwar indikazzjonijiet dwar is-saħħa. Il-profili nutrittivi speċifiċi stabbiliti mill-Kummissjoni jgħinu biex jiġu identifikati l-prodotti li jikkonformaw ma’ dik id-definizzjoni.

Regoli ġenerali

Il-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi kollha, inklużi t-televiżjoni u l-wiri fuq talba, għandhom:

• ikunu faċilment rikonoxxibbli;
• ma jużawx tekniki subliminali;
• ma jużawx tekniki bil-moħbi;
• jirrispettaw id-dinjità tal-bniedem;
• ma jinkludux jew jippromwovu d-diskriminazzjoni;
• ma jinkoraġġixxux imġiba li tagħmel ħsara lis-saħħa;
• is-sikurezza jew l-ambjent;
• ma jippromwovux it-tabakk jew il-medikazzjoni bir-riċetta.

Protezzjoni tal-minuri

Il-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi m’għandhomx: 

• jikkawżaw ħsara fiżika jew morali lill-minorenni;
• jisfruttaw direttament l-esperjenza jew il-kredulità tal-minorenni;
• l-inkoraġġiment tal-minorenni biex jagħmlu pressjoni fuq il-ġenituri biex jixtru.

Il-komunikazzjonijiet kummerċjali awdjoviżivi għall-alkoħol m’għandhomx ikunu mmirati lejn il-minorenni jew jinkoraġġixxu l-konsum eċċessiv tal-alkoħol.